Привіт!
Мене звати Руслана, я контент-маркетолог агенції Solve Marketing. Сьогодні я спілкувалася з нашою командою, щоб дізнатися, як обрати палітру для фірмового стилю.
- Що таке фірмовий стиль і з чого він складається?
- Чому кожній компанії важливо мати власний фірмовий стиль?
- Коротко про психологію кольорів
- Приклади використання кольорів для тої чи іншої ніші бізнесу
Віолетта — Head of PM:
Фірмовий стиль — це система символів і кольорів, мета якої виділити бренд, створити його візуальний образ, який запам’ятовується.
Елементи, з яких складається фірстиль:
- логотип — унікальний символ бренду;
- корпоративні кольори;
- типографіка — шрифти, розміри шрифтів.
Всі ці елементи мають бути записані в одному документі — брендбуці компанії. Це певний регламент, який містить опис всіх елементів фірмового стилю та правила використання цих елементів. Наприклад, на якому фоні можна розміщувати лого, а на якому — заборонено.
Навіщо потрібен фірстиль?
Катерина — COO Solve Marketing:
Мета розробки фірмового стилю — створення унікального візуального образу вашого бізнесу, який запам’ятають ваші клієнти та партнери.
Фірмовий стиль відображає основні ідеї та цілі компанії, а також вибудовує асоціативний звʼязок між вашим бізнесом та клієнтом.
Фірмовий стиль використовують для наступних цілей:
- щоб зробити бренд впізнаваним: фірстиль допомагає створити візуальний зв’язок між брендом, його продукцією та клієнтом;
- відокремитись серед конкурентів: фірстиль допоможе у позиціонуванні та підкреслить унікальні риси вашої компанії.
Фірмовий стиль використовується на сайті, в оформлені соціальних мереж, бланків, уніформі співробітників, на сувенірній продукції компанії — тобто всюди.
Навіть рекламні банери мають передавати ідеї бізнесу та бути витриманими у фірмовому стилі.
А яку роль у фірмовому стилі і маркетингу відіграє колір?
Катерина — COO Solve Marketing:
Це доцільне питання. Одне з вирішальних!
Для ефективної реклами важливо підібрати такий колір, який буде сприяти виникненню потрібної бренду емоції чи притягувати людей, які вже знаходяться в потрібному емоційному стані. А емоції, як ми знаємо, впливають безпосередньо на процес прийняття рішень.
Макс Люшер в середині XX століття відкрив взаємозв’язок між емоційним станом та сприйняттям кольорів: залежно від своїх емоцій людина стає прихильною до одних кольорів, інші може взагалі не сприймати, а треті – будуть її дратувати.
Трохи детальніше про значення та асоціації з кожним кольором.
Білий — це колір відкритості. Він не несе ніяких неприємних відчуттів, є нейтральним. У цьому і небезпека його використання: інформація на білому фоні, наприклад оголошення, може пройти повз увагу, бо немає жодних акцентів. Тому білий використовують зазвичай з контрастним фоном і, завдяки універсальності білого, у будь-яких нішах – від автомобілів до брендів одягу.
Чорний — складний та глибокий, колір саморефлексії: він допомагає сконцентруватися на вирішенні того чи іншого завдання.
Асоціюється з солідністю та достатком.
Використовується в “дорогих” нішах – авто, одяг, косметика. Часто використовується разом з білим.
Червоний колір — яскравий, чим привертає увагу. Крім того, здатний викликати у людини сильне бажання зробити той чи інший вибір, наприклад, купити рекламований товар.
Перша асоціація з кольором – «увага, дійте зараз».
Тому багато оголошень та банерів про знижки та розпродажі виконані з використанням червоного кольору — жодного шансу пройти повз.
Однак цей колір краще використовувати, як акцентний, а не основний у фірмовому стилі. Так, невелика деталь оголошення, виділена червоним, буде доречна і відразу приверне до себе увагу, в той час, як надмірне його використання може викликати роздратування.
Помаранчевий колір — колір позитиву та оптимізму. Даний колір можна використовувати в “складних” нішах – медична, освітня, харчова та комунікаційна. Помаранчевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії.
Жовтий — перш за все, це колір відкритості та комунікабельності. Він має і заспокійливі властивості – допомагає вгамувати емоції та знайти внутрішній баланс. Цей колір буде вдалий в рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, таксі та рекламних і PR-агентств.
У Solve Marketing ми також обрали жовтий, оскільки завжди відкриті до нових: ідей, знайомств та проектів. Внутрішній баланс допомагає нам систематизувати складні речі і розповідати про них простими словами.
Наша основна послуга це віддалений відділ маркетингу, а мета компанії – допомагати клієнтам ставати лідерами на своїх ринках.
Зелений колір — колір свіжості, спокою та релаксу. Асоціюється із зціленням та здоров’ям, тому, власне, мережі аптек часто використовують у свому фірстилі зелений колір.
Часто зелений колір активно використовують у рекламі та брендингу стоматологічних клінік, центрів здоров’я та охорони навколишнього середовища. Крім того, бренди одягу та кавʼярні використовують зелений.
Рожевий — колір юності та закоханості. Властивий нішам, які дотичні до особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими і чуйними. Тут і парфумерія, товари для жінок та дітей, послуги шлюбних агенцій.
Блакитний — колір легкості та злагоди, внутрішньої та зовнішньої гармонії. Також асоціюється з довірою та комунікацією. Так, відомі гіганти комунікацій, використовують відтінки блакитного в своїх фірмових стилях.
Синій — колір довіри, стабільності та фундаментальності. Багато торговельних мереж та банків використовують у свому фірстилі синій колір саме для того, щоб асоціюватись з надійним партнером, який завжди поруч.
Фіолетовий — колір внутрішньої зосередженості і добре стимулює роботу мозку і сприяє вирішенню творчих завдань. Активно використовують в ігровій ніші та в сфері криптовалют.
Використовуючи знання про психологію кольору, можна перевтілити свою компанію та створити потрібний образ бренду в очах споживачів. Однак вибір ідеальних кольорів для логотипу, дизайну пакування або лендінгу може зайняти у вас чимало часу. У будь-якому випадку це не має бути раптовим рішенням.
Зацікавились розробкою брендингу для вашого бізнесу? Звертайтесь на консультацію, ми допоможемо обрати рішення для ваших потреб.
