Привіт!
Мене звати Руслана, я контент-маркетолог агенції Solve Marketing. Сьогодні я спілкувалася з нашою командою, щоб дізнатися, як обрати палітру для фірмового стилю.
- Що таке фірмовий стиль і з чого він складається?
- Чому кожній компанії важливо мати власний фірмовий стиль?
- Коротко про психологію кольорів
- Приклади використання кольорів для тої чи іншої ніші бізнесу
Віолетта — Head of PM:
Фірмовий стиль — це система символів і кольорів, мета якої — виділити бренд, створити його візуальний образ, який запам’ятовується.
Елементи, із яких складається фірстиль:
- логотип — унікальний символ бренда;
- корпоративні кольори;
- типографіка — шрифти, розміри шрифтів.
Усі ці елементи мають бути записані в одному документі — брендбуці компанії. Це певний регламент, який містить опис усіх елементів фірмового стилю та правила використання цих елементів. Наприклад, на якому фоні можна розміщувати лого, а на якому — заборонено.
Навіщо потрібен фірстиль?
Катерина — COO Solve Marketing:
Мета розробки фірмового стилю — створення унікального візуального образу вашого бізнесу, який запам’ятають ваші клієнти та партнери.
Фірмовий стиль відображає основні ідеї та цілі компанії, а також вибудовує асоціативний звʼязок між вашим бізнесом та клієнтом.
Фірмовий стиль використовують для таких цілей:
- щоб зробити бренд впізнаваним: фірстиль допомагає створити візуальний зв’язок між брендом, його продукцією та клієнтом;
- відокремитися серед конкурентів: фірстиль допоможе в позиціюванні та підкреслить унікальні риси вашої компанії.
Фірмовий стиль використовується на сайті, в оформлені соціальних мереж, бланків, уніформі співробітників, на сувенірній продукції компанії, тобто всюди.
Навіть рекламні банери мають передавати ідеї бізнесу та бути витриманими у фірмовому стилі.
А яку роль у фірмовому стилі й маркетингу відіграє колір?
Катерина — COO Solve Marketing:
Це доцільне запитання. Одну з вирішальних!
Для ефективної реклами важливо підібрати такий колір, який буде сприяти виникненню необхідної бренду емоції чи притягувати людей, які вже перебувають у потрібному емоційному стані. А емоції, як ми знаємо, впливають безпосередньо на процес прийняття рішень.
Макс Люшер у середині XX століття відкрив взаємозв’язок між емоційним станом та сприйняттям кольорів: залежно від своїх емоцій людина стає прихильною до одних кольорів, інші може взагалі не сприймати, а треті будуть її дратувати.
Трохи детальніше про значення та асоціації з кожним кольором.
Білий — це колір відкритості. Він не несе жодних неприємних відчуттів, є нейтральним. У цьому й небезпека його використання: інформація на білому фоні, наприклад, оголошення, може пройти повз увагу, адже немає жодних акцентів. Тому білий використовують зазвичай із контрастним фоном і завдяки його універсальності — у будь-яких нішах: від автомобілів до брендів одягу.
Чорний — складний та глибокий, колір саморефлексії: він допомагає сконцентруватися на вирішенні того чи іншого завдання.
Асоціюється з солідністю та достатком.
Використовується в «дорогих» нішах — авто, одяг, косметика. Часто використовується разом із білим.
Червоний колір — яскравий, чим і привертає увагу. Крім того, здатний викликати в людини сильне бажання зробити той чи інший вибір, наприклад, купити рекламований товар.
Перша асоціація з кольором — «увага, дійте зараз».
Тому багато оголошень та банерів про знижки та розпродажі виконані з використанням червоного кольору — жодного шансу пройти повз.
Однак цей колір краще використовувати як акцентний, а не основний у фірмовому стилі. Так, невелика деталь оголошення, виділена червоним, буде доречна й відразу приверне до себе увагу, тоді як надмірне його використання може призвести до роздратування.
Помаранчевий колір — колір позитиву та оптимізму. Цей колір можна використовувати в «складних» нішах — медична, освітня, харчова та комунікаційна. Помаранчевий колір додає активності, але водночас дає відчуття внутрішньої рівноваги й душевної гармонії.
Жовтий — це насамперед колір відкритості та комунікабельності. Він має і заспокійливі властивості — допомагає вгамувати емоції та знайти внутрішній баланс. Цей колір буде вдалий у рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, таксі та рекламних і PR-агентств.
У Solve Marketing ми також обрали жовтий, оскільки завжди відкриті до нового: ідей, знайомств та проєктів. Внутрішній баланс допомагає нам систематизувати складні речі й розповідати про них простими словами.
Наша основна послуга — це віддалений відділ маркетингу, а мета компанії — допомагати клієнтам ставати лідерами на своїх ринках.
Зелений колір — колір свіжості, спокою та релаксу. Асоціюється зі зціленням та здоров’ям, тому, власне, мережі аптек часто використовують його у своєму фірстилі.
Часто зеленим кольором активно послуговуються в рекламі та брендингу стоматологічних клінік, центрів здоров’я та охорони навколишнього середовища. Крім того, бренди одягу та кав’ярні використовують зелений.
Рожевий — колір юності та закоханості. Властивий нішам, які дотичні до особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими та чуйними. Тут і парфумерія, і товари для жінок та дітей, і послуги шлюбних агенцій.
Блакитний — колір легкості та злагоди, внутрішньої та зовнішньої гармонії. Також асоціюється з довірою та комунікацією. Так, відомі гіганти комунікацій використовують відтінки блакитного у своїх фірмових стилях.
Синій — колір довіри, стабільності та фундаментальності. Багато торговельних мереж та банків використовують у свому фірстилі синій колір саме для того, щоб асоціюватися з надійним партнером, який завжди поруч.
Фіолетовий — колір внутрішньої зосередженості, добре стимулює роботу мозку й сприяє вирішенню творчих завдань. Активно використовують в ігровій ніші та у сфері криптовалют.
Використовуючи знання про психологію кольору, можна перевтілити свою компанію та створити потрібний образ бренда в очах споживачів. Однак вибір ідеальних кольорів для логотипа, дизайну пакування або лендингу може зайняти у вас чимало часу. У будь-якому випадку це не має бути раптовим рішенням.
Зацікавилися розробкою брендингу для вашого бізнесу? Звертайтеся на консультацію, ми допоможемо обрати рішення для ваших потреб.
