Адреса:

Одеса, вул. Катерининська, 35

Як обрати палітру для фірмового стилю

Привіт! 

Мене звати Руслана, я контент-маркетолог агенції Solve Marketing. Сьогодні я спілкувалася з нашою командою, щоб дізнатися, як обрати палітру для фірмового стилю.

  1. Що таке фірмовий стиль і з чого він складається?
  2. Чому кожній компанії важливо мати власний фірмовий стиль?
  3. Коротко про психологію кольорів
  4. Приклади використання кольорів для тої чи іншої ніші бізнесу

Віолетта — Head of PM: 

Фірмовий стиль — це система символів і кольорів, мета якої виділити бренд, створити його візуальний образ, який запам’ятовується. 

Елементи, з яких складається фірстиль: 

  • логотип — унікальний символ бренду;
  • корпоративні кольори;
  • типографіка — шрифти, розміри шрифтів.

Всі ці елементи мають бути записані в одному документі — брендбуці компанії. Це певний регламент, який містить опис всіх елементів фірмового стилю та правила використання цих елементів. Наприклад, на якому фоні можна розміщувати лого, а на якому — заборонено.

Навіщо потрібен фірстиль? 

Катерина — COO Solve Marketing:

Мета розробки фірмового стилю — створення унікального візуального образу вашого бізнесу, який запам’ятають ваші клієнти та партнери. 

Фірмовий стиль відображає основні ідеї та цілі компанії, а також вибудовує асоціативний звʼязок між вашим бізнесом та клієнтом. 

Фірмовий стиль використовують для наступних цілей: 

  • щоб зробити бренд впізнаваним: фірстиль допомагає створити візуальний зв’язок між брендом, його продукцією та клієнтом;
  • відокремитись серед конкурентів: фірстиль допоможе у позиціонуванні та підкреслить унікальні риси вашої компанії. 

Фірмовий стиль використовується на сайті, в оформлені соціальних мереж, бланків, уніформі співробітників, на сувенірній продукції компанії — тобто всюди. 

Навіть рекламні банери мають передавати ідеї бізнесу та бути витриманими у фірмовому стилі. 

А яку роль у фірмовому стилі і маркетингу відіграє колір? 

Катерина — COO Solve Marketing:

Це доцільне питання. Одне з вирішальних! 

Для ефективної реклами важливо підібрати такий колір, який буде сприяти виникненню потрібної бренду емоції чи притягувати людей, які вже знаходяться в потрібному емоційному стані. А емоції, як ми знаємо, впливають безпосередньо на процес прийняття рішень.

Макс Люшер в середині XX століття відкрив взаємозв’язок між емоційним станом та сприйняттям кольорів: залежно від своїх емоцій людина стає прихильною до одних кольорів, інші може взагалі не сприймати, а треті – будуть її дратувати. 

Трохи детальніше про значення та асоціації з кожним кольором. 

Білий — це колір відкритості. Він не несе ніяких неприємних відчуттів, є нейтральним. У цьому і небезпека його використання: інформація на білому фоні, наприклад оголошення, може пройти повз увагу, бо немає жодних акцентів. Тому білий використовують зазвичай з контрастним фоном і, завдяки універсальності білого, у будь-яких нішах – від автомобілів до брендів одягу.

logo
logo

Чорний — складний та глибокий, колір саморефлексії: він допомагає сконцентруватися на вирішенні того чи іншого завдання. 

Асоціюється з солідністю та достатком.

Використовується в “дорогих” нішах – авто, одяг, косметика. Часто використовується разом з білим.

Червоний колір — яскравий, чим привертає увагу. Крім того, здатний викликати у людини сильне бажання зробити той чи інший вибір, наприклад, купити рекламований товар. 

Перша асоціація з кольором – «увага, дійте зараз». 

Тому багато оголошень та банерів про знижки та розпродажі виконані з використанням червоного кольору — жодного шансу пройти повз. 

Однак цей колір краще використовувати, як акцентний, а не основний у фірмовому стилі. Так, невелика деталь оголошення, виділена червоним, буде доречна і відразу приверне до себе увагу, в той час, як надмірне його використання може викликати роздратування.

​​

Помаранчевий колір — колір позитиву та оптимізму. Даний колір можна використовувати в “складних” нішах – медична, освітня, харчова та комунікаційна. Помаранчевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії.

logo
logo

Жовтий — перш за все, це колір відкритості та комунікабельності. Він має і заспокійливі властивості – допомагає вгамувати емоції та знайти внутрішній баланс. Цей колір буде вдалий в рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, таксі та рекламних і PR-агентств.

У Solve Marketing ми також обрали жовтий, оскільки завжди відкриті до нових: ідей, знайомств та проектів. Внутрішній баланс допомагає нам систематизувати складні речі і розповідати про них простими словами. 

Наша основна послуга це віддалений відділ маркетингу, а мета компанії – допомагати клієнтам ставати лідерами на своїх ринках. 

Зелений колір — колір свіжості, спокою та релаксу. Асоціюється із зціленням та здоров’ям, тому, власне, мережі аптек часто використовують у свому фірстилі зелений колір. 

Часто зелений колір активно використовують у рекламі та брендингу стоматологічних клінік, центрів здоров’я та охорони навколишнього середовища. Крім того, бренди одягу та кавʼярні використовують зелений.

Рожевий — колір юності та закоханості. Властивий нішам, які дотичні до особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими і чуйними. Тут і парфумерія, товари для жінок та дітей, послуги шлюбних агенцій.

Блакитний — колір легкості та злагоди, внутрішньої та зовнішньої гармонії. Також асоціюється з довірою та комунікацією. Так, відомі гіганти комунікацій, використовують відтінки блакитного в своїх фірмових стилях. 

Синій — колір довіри, стабільності та фундаментальності. Багато торговельних мереж та банків використовують у свому фірстилі синій колір саме для того, щоб асоціюватись з надійним партнером, який завжди поруч.

Фіолетовий — колір внутрішньої зосередженості і добре стимулює роботу мозку і сприяє вирішенню творчих завдань. Активно використовують в ігровій ніші та в сфері криптовалют. 

Використовуючи знання про психологію кольору, можна перевтілити свою компанію та створити потрібний образ бренду в очах споживачів. Однак вибір ідеальних кольорів для логотипу, дизайну пакування або лендінгу може зайняти у вас чимало часу. У будь-якому випадку це не має бути раптовим рішенням.

Зацікавились розробкою брендингу для вашого бізнесу? Звертайтесь на консультацію, ми допоможемо обрати рішення для ваших потреб. 



    Виберіть, будь ласка, ваш тип продукту:




    64 переглядів

    Залишити відповідь

    Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *