Адреса:

Одеса, вул. Катерининська, 35

Маркетинг-аналіз для PIEONEERS — наш кейс

Маркетинг-аналіз для PIEONEERS — наш кейс

Привіт! Хочемо поділитися з вами ще одним кейсом та запропонувати до нього бонус.

Але спочатку — невеликий вступ. У ньому підкреслимо, що нам дуже приємно, коли історії співпраці з клієнтами мають продовження завдяки позитивному досвіду першої взаємодії.

Про такий розвиток подій ми писали в цьому кейсі. Компанія PIEONEERS, про роботу з якою розповідаємо в даному матеріалі, також уже зверталася до нас раніше. Про перший досвід співпраці можна прочитати тут.

Сьогодні поговоримо, про маркетинг-аналіз, зокрема SEO-аудит для покращення позицій в органічному пошуку США та Канади. 

Проєкт — девелоперська компанія з Канади PIEONEERS.

Керівник проєктуСергій Соловйов.

Послугамаркетинг-аналіз, зокрема SEO-аудит.

Наша команда

команда проєкту

Про клієнта та його очікування

Компанія PIEONEERS — команда розробників, котра допомагає у створенні web-продуктів та мобільних додатків. Їхня експертиза — Ruby on Rails, Python, React, Android, iOS.

Ще під час роботи над першим замовленням цього клієнта ми зрозуміли, що маємо багато спільного. Самі PIEONEERS говорять про себе так:

Клієнти цінують команду за те, що під час роботи вона виходить за рамки очікуваних результатів проєкту, перевершує очікування. А ще PIEONEERS роблять так, щоб їхні продукти привертали потрібну аудиторію, досягали поставлених цілей та відкривали користувачам нові можливості.

Щоб усе це забезпечити, PIEONEERS постійно вдосконалюються. Тому керівництво компанії вирішило, що настав час покращити корпоративний сайт. Аби зробити це з прогнозовано добрим результатом, спочатку потрібно проаналізувати ринок, конкурентів, поточний стан ресурсу та здобути рекомендації спеціалістів.

Запит клієнта. Маркетинг-аналіз, зокрема SEO-аудит, який дає змогу побачити недоліки ресурсу з погляду пошукових систем та усунути їх, посиливши свої позиції у видачі Google та зробити сайт зручнішим для користувачів.

Наша пропозиція. Ми запропонували проаналізувати:

З урахуванням того, що компанія давно працює та планує продовжувати розвиток, проведення аудиту є абсолютно доцільним. Адже для масштабування бізнесу потрібно займати позиції в ТОПі видачі пошукових систем.

На основі проведеного аналізу ми мали зробити висновки та надати рекомендації для покращення сайту, які б дали змогу:

  • залучати більше зацікавленої аудиторії з органічного пошуку Канади та США;
  • збільшувати час, який користувачі проводять на сайті за допомогою якісного контенту.

Дослідження

Роботу ми розділили на кілька блоків, за кожним провели аналіз та зробили висновки. Бонус для вас: структура кейса побудована таким чином, щоб ви могли використати його, як чек-лист для свого проєкту.

Аналіз структури сайту

Ми виділили як позитивні, так і негативні ознаки.

Хлібні крихтиважливий елемент навігації на сайті. Він допомагає користувачам зрозуміти, як повернутися на один чи кілька кроків назад. Хлібні крихти добре впливають на поведінкові фактори, а також підвищують показник конверсії ресурсу та його позиції у видачі пошукових систем.

Аналіз технічної складової

Зазвичай користувачі не бачать, так би мовити, «лаштунки» сайтів, але роботи пошукових систем приділяють їм максимум уваги. Аналізуючи цей блок, ми підкреслили у звіті моменти, котрі слід відкоригувати.

  1. Редирект для «битих» (неробочих) посилань

Ми побачили, що на сайті є низка неробочих посилань, що працюють через 301 редирект. Це потрібно виправити, кількість таких посилань має бути мінімальною. Ідеально, якщо їх взагалі нема.

Приклад некоректного посилання

2. Визначення канонічних URL

Пошукові роботи не можуть у буквальному сенсі «прочитати», що за контент містять сторінки. Тому, коли у вас є сторінки з однаковим змістом, потрібно додавати канонічні URL, щоб сторінка вказувала сама на себе. Це дасть змогу пошуковим роботам зрозуміти, котру з них треба індексувати.

Розберемо на прикладі: в <head> сторінки https://pieoneers.com/blog/top-5-reasons-to-use-firebase-as-a-backend-for-your-health-and-wellness-app/ слід додати

<link rel=«canonical» href=«https://pieoneers.com/blog/top-5-reasons-to-use-firebase-as-a-backend-for-your-health-and-wellness-app/” />

3. Оптимізація коду та швидкості завантаження сайту

У ході перевірки ми зрозуміли, що не всі сторінки завантажуються достатньо швидко. Це не є добре з точки зору пошукових систем та безпосередньо користувачів.

Оптимальна оцінка цього параметру відповідно до сервісу PageSpeed Insights — 85+. Ми ж бачимо, що:

  • головна сторінка сайту має показник усього 70;
  • сторінка категорії кейсів — 75;
  • сторінки з кейсами — 30.

Ми надали рекомендації, що дозволяють поліпшити ці показники.

Також показали, з якими складниками технічної структури сайту все добре:

Аналіз контентного наповнення

Ми побачили, що в метатеги title та description на певних сторінках потрібно додати слоган та назву компанії.

Вони мають виглядати подібним чином:

  • Метатег title: Mobile App Development Company — services Pieoneers.
  • Метатег description: iOS and Android applications with high performance architectures, modern tech and elegant user interfaces in Vancouver Canada. Fluent in Swift, Java, React, Unity, and Objective-C. Let us help you build your dreams — web & mobile development by Pieoneers.

Також треба замість заголовків Н3 використовувати Н2.

Серед позитивних моментів:

  • правильні адреси зображень;
  • ефективні метатеги alt та title для зображень.

Аналіз інтеграції із соцмережами та пошуковиками

Вище ми радили додати хлібні крихти. Після реалізації цієї рекомендації потрібно зробити їхню мікророзмітку.

Також помітили, що слід вдосконалити наявну мікророзмітку контактів організації:

  • додати фото фасаду будівлі, у котрій знаходиться офіс, у змінну image;
  • додати змінну Address.

Потребує доопрацювання і мікророзмітка в соцмережах. А саме у розділі «місцеві компанії» слід додати блок із соцмережами:

Також краще додати на сторінки сайту можливість поділитися контентом у соцмережах. Це актуально для кейсів, блогових статей, сторінок з описами послуг компанії.

З-поміж позитивних моментів: з протоколом Open Graph все добре.

Аналіз контентного наповнення

На момент вивчення сайту ми побачили таку картину за запитами у google.ca. Ресурс ранжується по зовсім невеликій кількості запитів, які складно назвати ефективними з погляду залучення органічного трафіку.

Так розподілені топові фрази по сторінках сайту:

Такий розподіл фраз маємо у google.com:

Загалом бачимо, що 73, 35 % трафіку за 16 місяців, що передували аналізу, припадає на головну сторінку. Можемо зробити висновок, що інші сторінки не є достатньо оптимізованими та ефективними для залучення користувачів.

Картинки, що є на сайті, теж не оптимізовані та дають не більше ніж два кліки на місяць.

Регулярності та різноманітності контенту теж немає. На цьому етапі ми розробили алгоритм роботи з контентом. Його ви знайдете нижче, у розділі з рекомендаціями.

Аналіз елементів роботи з репутацією

Для потенційних клієнтів дійсно важливо отримати підтвердження надійності підрядника. У цьому велике значення мають кейси. Вони є на сайті PIEONEERS, але їх можна вдосконалити. Наприклад, таким чином:

  • додати до відгуку клієнта його оцінку роботи з компанією;
  • зробити на сайті окремий розділ із відгуками (тут можна використати як цитати, наведені в кейсах, так і відгуки без кейсів, та, якщо буде можливість, відеовідгуки);
  • для статей блогу зробити систему оцінок;
  • додати розділ питань та відповідей, котрий допоможе залучити додатковий органічний трафік за ключовими запитам.

Рекомендації, які ми надали клієнту

Частину наших рекомендацій ви вже побачили в аналізі. Але були й додаткові поради. Однією з них було налаштування системи Google Analytics.

Це рішення є необхідним із таких причин:

  • розуміння поточного стану справ на сайті (відвідування, ключові запити, відсоток відмов тощо) та відстеження змін;
  • формування бази аналітики на випадок проблем з іншими аналітичними сервісами.

Також порадили замінити протокол http на https, а у якості валюти вказати канадські долари, адже це є коректно з урахуванням географії розташування компанії.

Ще один важливий момент — налаштування цілей. На момент проведення аудиту вони були відсутні. Логічна ціль для відстеження для PIEONEERS — відправка форм запису на консультацію.

Ще ми наголосили на тому, що потрібно відстежувати у Google Analytics помилку серверу 404.

Також приділили багато уваги створенню алгоритму роботи з контентом, про який згадували вище.

Ось, що конкретно ми запропонували зробити.

  1. Узяти до уваги досвід успішних із погляду просування конкурентів та їхню семантику та повторити в себе кращі практики, удосконаливши їх. Для реалізації цієї рекомендації ми провели аналіз сайтів конкурентів та передали нашому замовнику файли із ключовими запитами.
  2. Розробити контент-план із рубриками та темами публікацій таким чином, щоб врахувати основні ключові запити та органічно додати на сайт. Додати теги.
  img   
  img   

3. Додати сторінку про команду. Вона дозволить підвищити рівень довіри до компанії в цілому та стане ще одним джерелом залучення трафіку.

4. Зробити перелінковку матеріалів на сайті між собою. Тобто додати на внутрішніх сторінках посилання на інші сторінки цього ж сайту.

5. Публікувати різні формати контенту: інфографіку, картинки-скріншоти, фото, відео. Якщо вони будуть релевантними тематиці сайту та оптимізованими, то навіть неунікальний мультимедіа контент дає приріст відвідувань.

6. Налаштувати xml-фід для новин Google. Він дозволить віддавати цій пошуковій системі кейси, статті, новини. Так можна суттєво покращити позиції у видачі та отримати додатковий трафік, адже люди охоче переходять на той контент, котрий рекомендує їм Google.

Також на основі аналізу конкурентів ми зробили висновок, що не варто намагатися надмірно оптимізувати тексти. Насправді цілком достатньо писати якісні матеріали на теми, дотичні до сфери діяльності компанії.

Такі цікаві людям та природні тексти добре працюють із погляду пошукових систем. А ще вони мають цінність для користувачів, що їх читають.

Висновок

Клієнт високо оцінив масштабність роботи, яку виконала наша команда (основний звіт має обсяг 44 сторінки, але до нього додані файли із семантикою, докладним аналізом конкурентів, документацією для втілення наших рекомендацій).

Також клієнту сподобалося те, що більшість рекомендацій можна втілювати поступово та самостійно.

Важливо! Це був не стандартний маркетинг-аналіз зі зміщенням уваги спеціалістів на сайт, оскільки саме це було в пріоритеті клієнта. Натомість про повноцінний маркетинговий аналіз ви можете дізнатися в нашому кейсі. 

Віддалений відділ маркетингу для вашого бізнесу

Сподобався наш кейс? Мініаудит ви можете провести самостійно, завантаживши наш файл-підказку.

Бажаєте знайти точки росту для вашого бізнесу? Тоді запрошуємо на ознайомчу консультацію до професіоналів Solve Marketing, після якої ви отримаєте повноцінний маркетинг-аналіз!



    Виберіть, будь ласка, ваш тип продукту:




    Як працює відділ маркетингу?

    Підпишіться на розсилку та отримайте повну версію електронної книги для підприємців та маркетологів

     

    Вам точно сподобається!

    103 переглядів

    Залишити відповідь

    Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *