Адреса:
Одеса, вул. Катерининська, 35
Привіт! Хочемо поділитися з вами ще одним кейсом та запропонувати до нього бонус.
Але спочатку — невеликий вступ. У ньому підкреслимо, що нам дуже приємно, коли історії співпраці з клієнтами мають продовження завдяки позитивному досвіду першої взаємодії.
Про такий розвиток подій ми писали в цьому кейсі. Компанія PIEONEERS, про роботу з якою розповідаємо в цьому матеріалі, також уже зверталася до нас раніше. Про перший досвід співпраці можна прочитати тут.
Сьогодні поговоримо, про маркетинг-стратегію, зокрема SEO-аудит для покращення позицій в органічному пошуку США та Канади.
Проєкт — девелоперська компанія з Канади PIEONEERS.
Керівник проєкту — Сергій Соловйов.
Послуга — маркетинг-стратегія, зокрема SEO-аудит.
Наша команда
Про клієнта та його очікування
Компанія PIEONEERS — команда розробників, котра допомагає у створенні web-продуктів та мобільних додатків. Їхня експертиза — Ruby on Rails, Python, React, Android, iOS.
Ще під час роботи над першим замовленням цього клієнта ми зрозуміли, що маємо багато спільного. Самі PIEONEERS говорять про себе так:
Клієнти цінують команду за те, що під час роботи вона виходить за межі очікуваних результатів проєкту, перевершує очікування. А ще PIEONEERS роблять так, щоб їхні продукти привертали потрібну аудиторію, досягали поставлених цілей та відкривали користувачам нові можливості.
Щоб усе це забезпечити, PIEONEERS постійно вдосконалюються. Тому керівництво компанії вирішило, що настав час покращити корпоративний сайт. Аби зробити це з прогнозовано добрим результатом, спочатку потрібно проаналізувати ринок, конкурентів, поточний стан ресурсу та здобути рекомендації спеціалістів.
Запит клієнта. Маркетинг-стратегія, зокрема SEO-аудит, який дає змогу побачити недоліки ресурсу з погляду пошукових систем та усунути їх, посиливши свої позиції у видачі Google та зробити сайт зручнішим для користувачів.
Наша пропозиція. Ми запропонували проаналізувати:
З огляду на те, що компанія давно працює та планує продовжувати розвиток, проведення аудиту є абсолютно доцільним. Адже для масштабування бізнесу потрібно займати позиції в ТОПі видачі пошукових систем.
На основі проведеного аналізу ми мали зробити висновки та надати рекомендації для покращення сайту, які б дали змогу:
- залучати більше зацікавленої аудиторії з органічного пошуку Канади та США;
- збільшувати час, який користувачі проводять на сайті за допомогою якісного контенту.
Дослідження
Роботу ми розподілили на кілька блоків, за кожним провели аналіз та зробили висновки. Бонус для вас: структура кейсу побудована так, щоб ви могли використати його як чекліст для свого проєкту.
Аналіз структури сайту
Ми виокремили як позитивні, так і негативні ознаки.
Хлібні крихти — важливий елемент навігації на сайті. Він допомагає користувачам зрозуміти, як повернутися на один чи кілька кроків назад. Хлібні крихти добре впливають на поведінкові фактори, а також підвищують показник конверсії ресурсу та його позиції у видачі пошукових систем.
Аналіз технічного складника
Зазвичай користувачі не бачать так звані «лаштунки» сайтів, але роботи пошукових систем приділяють їм максимум уваги. Аналізуючи цей блок, ми підкреслили у звіті моменти, котрі слід відкоригувати.
- Редирект для «битих» (неробочих) посилань
Ми побачили, що на сайті є низка неробочих посилань, що працюють через 301 редирект. Це потрібно виправити, кількість таких посилань має бути мінімальною. Ідеально, якщо їх взагалі нема.
2. Визначення канонічних URL
Пошукові роботи не можуть у буквальному сенсі «прочитати», який контент містять сторінки. Тому, коли у вас є сторінки з однаковим змістом, потрібно додавати канонічні URL, щоб сторінка вказувала сама на себе. Це дасть змогу пошуковим роботам зрозуміти, котру з них треба індексувати.
Розберемо на прикладі: в <head> сторінки https://pieoneers.com/blog/top-5-reasons-to-use-firebase-as-a-backend-for-your-health-and-wellness-app/ слід додати
<link rel=«canonical» href=«https://pieoneers.com/blog/top-5-reasons-to-use-firebase-as-a-backend-for-your-health-and-wellness-app/” />
3. Оптимізація коду та швидкості завантаження сайту
У процесі перевірки ми зрозуміли, що не всі сторінки завантажуються достатньо швидко. Це не є добре з погляду пошукових систем та безпосередньо користувачів.
Оптимальна оцінка цього параметру відповідно до сервісу PageSpeed Insights — 85+. Ми ж бачимо, що:
- головна сторінка сайту має показник лише 70;
- сторінка категорії кейсів — 75;
- сторінки з кейсами — 30.
Ми надали рекомендації, що дають змогу поліпшити ці показники.
Також показали, із якими складниками технічної структури сайту все добре:
Аналіз контентного наповнення
Ми побачили, що в метатеги title та description на певних сторінках потрібно додати слоган та назву компанії.
Вони повинні мати такий вигляд:
- Метатег title: Mobile App Development Company — services Pieoneers.
- Метатег description: iOS and Android applications with high performance architectures, modern tech and elegant user interfaces in Vancouver Canada. Fluent in Swift, Java, React, Unity, and Objective-C. Let us help you build your dreams — web & mobile development by Pieoneers.
Також треба замість заголовків Н3 використовувати Н2.
Серед позитивних моментів:
- правильні адреси зображень;
- ефективні метатеги alt та title для зображень.
Аналіз інтеграції із соцмережами та пошуковиками
Вище ми радили додати хлібні крихти. Після реалізації цієї рекомендації потрібно зробити їхню мікророзмітку.
Також помітили, що слід удосконалити наявну мікророзмітку контактів організації:
- додати фото фасаду будівлі, де розташований офіс, у змінну image;
- додати змінну Address.
Потребує доопрацювання і мікророзмітка в соцмережах. А саме в розділі «місцеві компанії» слід додати блок із соцмережами:
Також краще додати на сторінки сайту можливість поділитися контентом у соцмережах. Це актуально для кейсів, блогових статей, сторінок із описами послуг компанії.
З-поміж позитивних моментів: із протоколом Open Graph усе гаразд.
Аналіз контентного наповнення
На момент вивчення сайту ми побачили таку картину за запитами у google.ca. Ресурс ранжується за зовсім невеликою кількістю запитів, які складно назвати ефективними з погляду залучення органічного трафіку.
Так розподілені топові фрази на сторінках сайту:
Такий розподіл фраз маємо у google.com:
Загалом бачимо, що 73, 35 % трафіку за 16 місяців, що передували аналізу, припадає на головну сторінку. Можемо зробити висновок, що інші сторінки не є достатньо оптимізованими та ефективними для залучення користувачів.
Зображення, що є на сайті, теж не оптимізовані та дають не більше ніж два кліки на місяць.
Регулярності та різноманітності контенту теж немає. На цьому етапі ми розробили алгоритм роботи з контентом. Його ви знайдете нижче, у розділі з рекомендаціями.
Аналіз елементів роботи з репутацією
Для потенційних клієнтів дійсно важливо отримати підтвердження надійності підрядника. Тут важливу роль відіграють кейси. Вони є на сайті PIEONEERS, але їх можна вдосконалити. Наприклад, так:
- додати до відгуку клієнта його оцінку роботи з компанією;
- зробити на сайті окремий розділ із відгуками (тут можна використати як цитати, наведені в кейсах, так і відгуки без кейсів та, якщо буде можливість, відеовідгуки);
- для статей блогу зробити систему оцінок;
- додати розділ запитань та відповідей, котрий допоможе залучити додатковий органічний трафік за ключовими запитами.
Рекомендації, які ми надали клієнту
Частину наших рекомендацій ви вже побачили в аналізі. Але були й додаткові поради. Однією з них було налаштування системи Google Analytics.
Це рішення є необхідним із таких причин:
- розуміння поточного стану справ на сайті (відвідування, ключові запити, відсоток відмов тощо) та відстеження змін;
- формування бази аналітики на випадок проблем з іншими аналітичними сервісами.
Також порадили замінити протокол http на https, а як валюту вказати канадські долари, адже це коректно з огляду на географічне розташування компанії.
Ще один важливий момент — налаштування цілей. На момент проведення аудиту вони були відсутні. Логічна ціль для відстеження для PIEONEERS — надсилання форм запису на консультацію.
Ще ми наголосили на тому, що потрібно відстежувати в Google Analytics помилку сервера 404.
Також приділили багато уваги створенню алгоритму роботи з контентом, про який згадували вище.
Ось, що конкретно ми запропонували зробити.
- Узяти до уваги досвід успішних із погляду просування конкурентів і їхню семантику та повторити в себе кращі практики, удосконаливши їх. Для реалізації цієї рекомендації ми провели аналіз сайтів конкурентів та передали нашому замовнику файли з ключовими запитами.
- Розробити контент-план із рубриками та темами публікацій так, щоб урахувати основні ключові запити та органічно додати їх на сайт. Додати теги.
3. Додати сторінку про команду. Вона дасть змогу підвищити рівень довіри до компанії загалом та стане ще одним джерелом залучення трафіку.
4. Зробити перелінковку матеріалів на сайті між собою. Тобто додати на внутрішніх сторінках посилання на інші сторінки цього самого сайту.
5. Публікувати різні формати контенту: інфографіку, картинки-скріншоти, фото, відео. Якщо вони будуть релевантними тематиці сайту та оптимізованими, то навіть неунікальний мультимедіа контент дає приріст відвідувань.
6. Налаштувати xml-фід для новин Google. Він дасть змогу віддавати цій пошуковій системі кейси, статті, новини. Так можна суттєво покращити позиції у видачі та отримати додатковий трафік, адже люди охоче переходять на той контент, котрий рекомендує їм Google.
Також на основі аналізу конкурентів ми зробили висновок, що не варто намагатися надмірно оптимізувати тексти. Насправді цілком достатньо писати якісні матеріали на теми, дотичні до сфери діяльності компанії.
Такі цікаві людям та природні тексти добре працюють із погляду пошукових систем. А ще вони мають цінність для користувачів, котрі їх читають.
Висновок
Клієнт високо оцінив масштабність роботи, яку виконала наша команда (обсяг основного звіту — 44 сторінки, але до нього додано файли із семантикою, докладним аналізом конкурентів, документацією для втілення наших рекомендацій).
Також клієнту сподобалося те, що більшість рекомендацій можна втілювати поступово та самостійно.
Важливо! Це був нестандартний маркетинг-стратегія зі зміщенням уваги спеціалістів на сайт, оскільки саме це було в пріоритеті клієнта. Натомість про повноцінний маркетинговий аналіз ви можете дізнатися в нашому кейсі.
Віддалений відділ маркетингу для вашого бізнесу
Сподобався наш кейс? Мініаудит ви можете провести самостійно, завантаживши наш файл-підказку.
