Адреса:
Одеса, вул. Катерининська, 35
Багато хто чув про лендінг, але не знає, що це. А даремно! Адже він відіграє важливу роль у підвищенні продажів і залученні нових клієнтів.
Зараз ми покажемо вам на прикладі статистики, як використання лендінгу впливає на маркетингові показники:
Так що ж таке лендінг і чому це must have для вашого бізнесу? Про це далі у нашому матеріалі.
Що таке лендінг?
Лендінг пейдж (landing page) — це односторінковий сайт, який за допомогою презентації продукту спонукає користувача здійснити конкретну цільову дію: оформлення передплати, реєстрацію на захід, купівлю товару або послуг.
Як використовувати лендінг для бізнесу та кому він не потрібен?
Лендінги помилково вважають універсальними інструментами для будь-яких продажів, але вони призначені для певних завдань.
Просування за допомогою landing page не підійде вам, якщо:
- ваше пропонування потребує розгорнутої консультації фахівця перед купівлею;
- якщо у вас в асортименті багато продуктів. У такому разі користувач віддасть перевагу зручному сайту з фільтром, сортуванням товарів і кошиком.
Переваги та недоліки лендінгів
Оскільки основне завдання лендінгу — привернути увагу до продукту і спонукати клієнта виконати цільову дію, не варто покладати на нього великих надій. Це лише один з інструментів просування бізнесу, який має свої плюси та мінуси.
Важливо розуміти, що лендінги потрібно використовувати в поєднанні з іншими маркетинговими інструментами.
Відмінність landing page від звичайного сайту
Сайт — це сукупність структурно пов’язаних між собою сторінок, які об’єднані єдиною тематикою та навігацією. На ньому зазвичай представлено безліч товарів (інтернет-магазини), подій і послуг залежно від роду діяльності.
Лендінг, своєю чергою, — це одна сторінка, яка містить основну інформацію про певний товар чи послугу і яку створюють за конкретним випадком: продати квитки на подію, знайти співробітника тощо.
Також розберемося наочно за допомогою таблиці нижче.
А тепер закріпимо розуміння на конкретному прикладі. Компанія продає товари для дому і в асортименті має кілька тисяч найменувань. Є повноцінний сайт із каталогом і кошиком для оформлення замовлень. Але перед Новим роком з’являється потреба продавати більше тематичних товарів, наприклад, штучних ялинок. І щоб користувачі не губилися на просторах величезного порталу, буде раціонально створити лендінг і запустити на нього рекламу в соціальних мережах.
Основні джерела трафіку для landing page
На лендінг користувачі потрапляють через рекламу в пошуку, в соціальних мережах або після переходу за посиланням у листі. Там вони ознайомлюються з описом конкретного продукту або спеціального пропонування та виконують конкретну цільову дію.
Ключові компоненти ефективного лендінгу
У лендінгу важливі:
Докладніше про те, якою має бути структура лендінгу, ми розповімо нижче.
Структура посадкових сторінок
Ви запитаєте, чи є універсальна структура, що дає змогу не морочитися і створювати шаблонні лендінги? Ні, її необхідно адаптувати під цілі конкретного бізнесу. Але ключові блоки, які присутні майже в кожному landing page усе ж є:
Типи лендінгів
Як ми вже сказали, лендінги здебільшого створюються для продажу певних товарів або послуг. Але в реальності можливості їхнього використання набагато ширші.
Таблиця нижче допоможе зрозуміти мету кожного типу лендінгу:
Який із цих типів найкращий? Жодний! Вибрати тип посадкової сторінки потрібно той, який максимально підходить під завдання вашого бізнесу.
Як створити лендінг?
Незважаючи на те що лендінг — не повноцінний сайт і створити його легше і швидше, він вимагає глибокого опрацювання. Розберемося в процесі покроково.
Для початку потрібно визначити мету створення сторінки, визначити завдання, які вона вирішуватиме, і продумати гіпотезу.
- Визначити цільову аудиторію. Для кого ваш продукт, які потреби ЦА він задовольняє?
- Вивчити конкурентів: що пропонують, які умови, ціни тощо.
- Сформулювати УТП і ключові переваги, щоб відвідувач лендінгу міг зрозуміти, чим ви відрізняєтеся від конкурентів.
- Продумати структуру лендінгу — які блоки і як розташувати їх так, щоби привернути й утримати увагу відвідувача, донести вигоди і відпрацювати заперечення.
Потім необхідно написати тексти для блоків і створити прототип, схематичне зображення головних елементів сторінки — на кшталт технічного завдання для дизайнера.
Виходить, що створення якісного лендінгу вимагає глибоких знань дизайну, верстки та програмування. Але, як тоді без досвіду або з мінімальними знаннями його створити? За допомогою конструктору сайту! Його переваги:
- простота у використанні: зрозумілий інтерфейс, візуальний редактор тощо;
- набір готових шаблонів під усі тематики бізнесу;
- нема потреби в навичках кодингу;
- висока швидкість розроблення лендінгів;
- низька цінова політика.
Нюанси є скрізь і конструктори сайтів не виняток. Чому небажано створювати лендінг самостійно? Нижче вказали, як мінімум, дві причини:
- Шаблонна сторінка буде схожа на низку інших, чим не буде виділятися серед конкурентів.
- Недостатньо компетентності. Для створення лендінгу необхідно провести маркетингове дослідження ЦА та конкурентів, правильно визначити позиціювання вашої компанії або продукту, створити логічну структуру тощо. Якщо знехтувати всіма цими кроками, ваш лендінг не принесе абсолютно ніякої користі.
Довірте створення лендінгу професіоналам! У Solve Marketing ми підходимо до створення лендінгів комплексно:
Для створення landing page ми працюємо з такими платформами:
- Onepage — сучасний український конструктор для створення вебсайтів, лендінгів і квізів.
- WordPress — система управління контентом (Conten Management System/CMS), за допомогою якої можна швидко створити вебсайт, лендінг і легко редагувати його зміст.
Скільки часу потрібно на розроблення лендінгу?
На розроблення сторінки потрібно закладати від 2 до 4 тижнів. Тому рекомендуємо не відкладати це на останній момент. Чим більше часу буде на розробку лендінгу для реклами, тим більше вам сподобається результат.
Дізнайтеся про те, як ми розробили та створили лендінги для репродуктивної агенції АМОР, рекреаційного комплексу «Тихі Острови» та дистриб’ютора вин «АМБАСАДОР ТРЕЙД».
