Ми розпочали співпрацю з Safelogic із розробки маркетингової стратегії. Тоді перед нами стояло амбітне завдання:
«Ми хочемо збільшити кількість клієнтів середнього сегмента (від 2 до 49 контейнерів на місяць) і поступово перевести клієнтів у преміумклас (50+ контейнерів), але як саме це зробити — не знаємо».
💡Safelogic — це компанія, яка досконало знається на логістиці. Вони перевозять вантажі по всьому світу, пропонують комплексні рішення та працюють швидко і якісно.
Але ми ще не встигли розпочати співпрацю в ролі повноцінного відділу маркетингу, як отримали повідомлення від клієнта:
«Мені вдалося домовитися про розміщення нашого логотипа на футбольній формі місцевої команди. Зможете зробити логотип до наступної середи?»
Таке повідомлення зранку викликає спектр емоцій: з одного боку — це приємно, адже клієнт активно працює над розвитком свого бренда та шукає нові способи його просування. З іншого — це виклик, адже стандартний процес розробки брендбука займає кілька тижнів, а в нас було менше тижня.
Зазвичай брендбук містить:
- Логотип (основний, альтернативний, монохромний варіанти).
- Правила використання логотипа (мінімальні розміри, заборонені варіації).
- Фірмові кольори (основна та додаткові палітри, їхнє застосування).
- Фірмові шрифти (основний, додатковий, правила використання).
- Іконки та графічні елементи.
- Шаблони документів (презентації, комерційні пропозиції, листи).
- Візитівки, бланки, конверти.
- Варіанти коректного та некоректного використання елементів бренда.
Оскільки терміново був потрібен саме логотип, ми узгодили з клієнтом, що найперше ми зробимо його. А все інше допрацюємо після того, як лого буде затверджено й потрапить на футбольну форму.
Перший етап: одразу до справи
Клієнт заповнив бриф лише за кілька годин. Такий темп — рідкість, ми відчули енергію й чітке бажання реалізувати все швидко та без затримок. Тому щойно отримали бриф, відразу занурилися в роботу, ніби вже бачили фінальний результат.
Другий етап: добре, що ми про все подбали
Позиціювання — це ДНК бренда. Без нього створити брендбук настільки ж важко, як зібрати пазл без зображення на коробці.
Логотип, кольори, шрифти — усе має передавати суть бренда, його характер і цінності. Якщо не визначити «хто ми?», «чому нас обирають?», «що нас відрізняє?», айдентика ризикує стати просто набором випадкових візуальних рішень, які не працюють.
Добре, що ще на етапі маркетингової стратегії ми визначили чітке позиціювання логістичної компанії. Це стало міцним фундаментом та зекономило час для роботи наших дизайнерів. Замість безкінечних правок і пошуків правильного варіанту, ми одразу рухалися в потрібному напрямку.
До початку співпраці позиціювання компанії мало такий вигляд:
Safelogic — безпечна і вчасна доставка вашого товару в пункт призначення.
Дослідивши ринок та провівши комплексний аналіз потреб клієнтів, ми за кілька ітерацій створили позиціювання, яке точно описувало суть цього бізнесу:
| Safelogic — перевозимо контейнери з турботою про людей, які на них чекають. |
У цьому особливість позиціювання: якщо ми не вигадуємо, а знаходимо унікальність, яка вже є, далі залишається транслювати це. Тому це стало фундаментом для всього візуального стилю бренда: кольорів, логотипа, шрифтів, рекламних матеріалів. Ми точно знали, які сенси потрібно передати та які емоції викликати.
Третій етап: розробка
Ми почали з кольорів…
У нашому позиціюванні є слово «турбота». Із яким кольором воно асоціюється? Які емоції викликає?
Тепло? Щастя? — тоді це жовтий колір. Але Safelogic — це про енергійність, досягнення, рух. Тоді може помаранчевий колір? У точку.
Обравши колір, ми почали експериментувати з першою літерою «S», це був один із варіантів стилізації логотипа. Її форма дала змогу інтегрувати візуальні образи маршрутів, контейнерів та руху. Ми тестували мінімалістичні, геометричні та динамічні рішення, шукаючи баланс між простотою, впізнаваністю та глибиною сенсів.
Зазвичай ми надаємо кілька різноманітних концепцій, кожна з яких відрізняється від інших. Дизайн — це дуже суб’єктивна річ. Тому ми формуємо 3-4 концепції, із яких разом із клієнтом обираємо кращу. Після цього концепція-фаворит доопрацьовується в деталях.
Оновимо ваш брендинг або створимо новий — з характером і сенсом.
Отже, ми передали на розгляд такі концепції:
Концепція 1
4 стрілочки символізують види перевезення вантажу: морський, повітряний, автомобільний, залізничний:
Концепція 2
Прямокутники у вигляді помаранчевих контейнерів:
Концепція 3
Літери «S» із контейнерів, а саме з використанням їхньої форми та візуальної смугастої текстури на деяких його частинах.
Концепція 4
Спеціалісти з Safelogic попросили візуалізувати ідею рук, які турботливо тримають контейнер. Це лого демонструє турботу про клієнта та вантаж:
Концепція 6
Схожий за сенсом, але руки в логознаку мають геометричну форму.
Концепція 6
Рух, масштабування, великі вантажі, динамічність — сенси, які ми вмістили в цей логотип, але цей логотип обрав Safelogic.
Саме цей варіант логотипа сподобався всім найбільше — і нам, і команді з боку клієнта.
Коли базовий варіант було визначено, ми перейшли до експериментів із формою та кольором, а також до деталізації:
Висновки
Менш ніж за тиждень ми розробили шість унікальних концептів, кожен із яких відображав суть, місію та цінності бренда.
Якщо бренд — це особистість, то брендбук — це його стиль, голос і спосіб самовираження. Ми не обмежилися створенням логотипа, а подбали про цілісний і впізнаваний образ:
🎨 Оновили стилістику, зробивши її сучасною та лаконічною.
🎯 Підібрали кольори, що викликають довіру та підкреслюють технологічність компанії.
🔠 Обрали шрифти, які додають солідності та професійності.
📃Розробили оформлення документів.
Разом ці елементи формують відчуття надійності, стабільності та високого рівня сервісу.
Тепер Safelogic має не просто логотип, а візуальний стиль, що запам’ятовується, викликає довіру та підкреслює амбіції компанії. Побачивши цей дизайн, партнери та потенційні клієнти одразу розуміють: перед ними сучасний, професійний і масштабний бренд, який турбується про них.
Якщо ви хочете, щоб ваш бренд говорив за вас, був впізнаваним і викликав правильні асоціації — ми знаємо, як це зробити від маркетингової стратегії до повноцінного брендбука.
Ваша компанія потребує чіткого позиціювання, візуального стилю чи ефективного маркетингу? Ми знаємо, які інструменти спрацюють саме для вас.
