Як ставляться українці до реклами та креативу після 24 лютого 2022 року?

Повномасштабна війна назавжди змінила Україну. Українці зрозуміли головне — ми сильні, коли разом і підтримуємо один одного. Саме на підтримку країни направлена діяльність відповідальних вітчизняних компаній та підприємців, які не злякалися війни і продовжують працювати. При цьому жоден бізнес неможливий без реклами. А ось якраз до креативу українці ставлять по-різному.

Яке саме, у серпні цього року дослідили Kantar і Google. Вони опитали більше тисячі жінок і чоловіків віком від 18 до 60 років, які проживають у містах з населенням більше 50 000. Проаналізувавши результати онлайн-дослідження, можна дійти наступних висновків.

Українці розуміють, що реклама необхідна бізнесу, та хочуть продовжувати жити попри війну

Лише 17% опитаних вважають рекламу зараз недоречною. І так само тільки 17% хочуть, щоб реклама не нагадувала їм про війну. При цьому 45% впевнені, що рекламні оголошення мають враховувати воєнні реалії.

На думку українців, у рекламі доречно використовувати воєнну атрибутику (55%) и патріотичну тематику (72%). І абсолютно точно більша частина (56%) не хоче чути в рекламі російську мову.

Серед опитаних є й ті, хто рекламу під час війни допускає, але їх дратують такі прояви та дії брендів, як використання національної символіки в комерційних цілях, неврахування реалій війни, піар або спекуляція на воєнній темі. Таких наразі 23%.

Як ставляться українці до реклами та креативу після 24 лютого 2022 року?

Лише 10% респондентів хотіли б бачити у рекламі політиків. Але багато тих, хто не проти залучення медійної персони (32%) або відомого волонтера (35%). В обох випадках найбажанішою кандидатурою є Сергій Притула, ще 35% опитаних вважають доречним залучення до реклами військових — звісно, лідером тут став Валерій Залужний.

Що порадити рекламодавцям?

Використовуйте нові відомі воєнні образи — пес Патрон, байрактар, HIMARS, рускій воєнний корабль, Привид Києва, літак «Мрія», джавелін, трактор-танк. Це подобається 57% українців.

Частіше жартуйте в рекламі. Популярні меми як на воєнну, так і невоєнну тематику, обігравання тематики хлопків/бавовни, втрат російської армії, жарти на національну тематику тощо до душі 71% респондентів.

Загалом, понад 70% українців хочуть від реклами більше:

інформації про технологічний розвиток України;
підтримки української культури та історії;
відомостей про допомогу армії та волонтерську діяльність бренду;
використання національної символіки;
доречного та якісного гумору.

Українці обирають переважно товари вітчизняних брендів (53%)

Таким чином наші співгромадяни намагаються підтримати українську економіку (76%), самі бренди (58%) та ті компанії, що перераховують частину коштів на ЗСУ (55%).

Обираючи конкретний бренд, переважна більшість українців звертає увагу, аби той не мав зв’язків із країнами-агресорами (54%) і передавав кошти від кожної проданої речі на потреби армії (49%), хоча також орієнтується й на наявність акційних пропозицій (52%).

51% споживачів більш цінують волонтерство та інші практичні дії брендів, ніж символічні. Вважають важливим і те, і інше 44% опитаних.

56% перед покупкою читають відгуки про компанію, а 51% дивиться огляди товарів та послуг.

Українці відмовляються від брендів, що продовжують працювати в країнах-агресорах (71%). На питання «Якби у Вас був улюблений бренд, який залишився б працювати на територіях країн-агресорів, купували б його?» 83% респондентів відповіли, що бойкотували б такий бренд. А серед тих, хто вже має подібний улюблений бренд, 78% відмовляються будь-що купувати в нього.