Розуміння та передбачення трендів у сфері маркетингу є важливим складником успіху будь-якої маркетингової стратегії. Google Trends — потужний інструмент, який дає змогу аналізувати попит на ключові слова чи теми в пошукових запитах Google. Але як використовувати Google Trends для дослідження трендів у маркетингу? Розповідаємо в статті.
Що таке Google Trends?
Google Trends — це інструмент, який надає дані про обсяг пошукових запитів у Google. Є різні критерії, такі як часовий період, географічна область тощо.
Цим сервісом користуються всі маркетологи, щоб на основі досліджень створити максимально результативну маркетингову кампанію. Команда Solve Marketing не є винятком 🙂
Ключові аспекти, які описують принцип роботи Google Trends
Обсяг пошукових запитів
Google Trends показує, як змінюється кількість пошукових запитів для конкретного слова чи фрази протягом певного часу. Графік демонструє тенденції зміни популярності цих запитів у межах обраного періоду. А під час вибору точки на графіку ви побачите обсяг в обраному періоді.
Географічні дані
Ви можете обрати конкретну країну чи регіон для вивчення популярності запитів. Google Trends надає можливість порівняти попит на певні теми в різних частинах світу.
Співвідношення запитів
Інструмент дає змогу порівнювати популярність різних запитів один із одним, показуючи їхні відносні показники. Це може вказати на пріоритетність або порівняння інтересів. Одночасно можна порівнювати до п’яти ключових слів — завдяки цьому можна порівняти себе з конкурентами та вивести на один графік (тренд запитів).
Сезонність та тренди в часі
Google Trends дає змогу виявляти сезонні тенденції або зміни в попиті на певні теми протягом років. Ви можете спостерігати певні піки популярності, пов’язані, наприклад, зі святковими періодами або подіями.
Пов’язані запити та теми
Сервіс також надає інформацію про пов’язані запити та теми, які користувачі шукають разом із обраними ключовими словами, що може допомогти розширити аналіз.
Підписка на розсилку
У Google Trends ви можете оформити підписку на розсилку найпопулярніших запитів. Це допоможе завжди бути в курсі актуальних новин та змін на ринку вашого бізнесу.
Тренди та лідери
Популярні тренди та лідери в Google Trends можуть охоплювати різноманітні категорії, такі як події, особистості, технології, продукти, культурні явища тощо. Наприклад, під час святкових періодів попит на подарунки, святкові прикраси та інші відповідні теми може стати трендовим.
Популярні запити
У цьому сервісі відображаються популярні та актуальні теми в пошуковій системі Google на певний момент часу. Ці запити можуть охоплювати події, новини, культурні явища, продукти, технології та інші актуальні теми, які користувачі шукають у мережі. На цій вкладці зручно переглядати топ трендів кожного дня.
Рік у пошуку
У Google Trends можна аналізувати та порівнювати популярність певних запитів протягом певного часового періоду, включно з роками.
До прикладу, це можуть бути люди, події, визначення, рецепти тощо.
Як працювати з Google Trends?
Щоб ефективно користуватися цим інструментом, ось кілька кроків:
1. Вибір ключових слів чи теми
Почніть із обрання ключових слів або тем, які вас цікавлять або які пов’язані з вашою галуззю.
2. Дослідження обсягів пошукових запитів
Налаштуйте параметри, такі як країна, часовий проміжок, категорії тощо.
Важливо: якщо в країні, що вас цікавить, використовується не одна мова, варто перевіряти запит усіма мовами.
Те саме стосується й брендів: якщо їхня назва латиницею, то важливо перевірити й кирилицею. До прикладу «Iphone». Додатково можуть шукати «айфон».
3. Аналіз даних та візуалізація
Дослідіть графіки, які відображають зміни в популярності запитів протягом обраного періоду.
Перегляньте географічні та демографічні дані, які показують, де ці запити були найпопулярнішими.
4. Порівняння та аналіз
Порівняйте кілька запитів один із одним, щоб побачити, який із них має більший обсяг пошуку.
Використовуйте функцію «Пов’язані запити» та «Пов’язані теми» для отримання додаткових інсайтів.
5. Застосування результатів
Використовуйте цю інформацію для планування маркетингових кампаній, створення контенту, аналізу конкурентів та розвитку продукту чи послуги.
6. Постійне вдосконалення
Не зупиняйтеся на одному аналізі. Постійно перевіряйте та аналізуйте тренди, щоб залишатися в курсі змін в інтересах аудиторії.
Про те, як команда Solve Marketing досліджує тренди для розвитку бізнесу, можна прочитати в нашому кейсі.
Навіщо Google Trends бізнесу?
Сервіс може бути корисним інструментом у бізнесі для різних цілей. Наприклад, розвиток маркетингових стратегій, розуміння потреб споживачів, аналіз конкурентів та багато іншого.
Цілі, для яких варто використовувати Google Trends у бізнесі:
Створення стратегії на основі досліджених трендів
Дані та виявлені тренди є ключовими в розробці маркетингових стратегій. Вони дають змогу бізнесу адаптуватися до змін в уподобаннях споживачів та ринкових умов. Використання цих трендів у плануванні маркетингових кампаній та стратегій продукту може допомогти створити успішні стратегії.
Методи впровадження досліджених трендів у маркетингові стратегії
6. Створення інноваційних рішень та послуг на основі трендів
Використання інсайтів про тренди дає змогу створювати інноваційні рішення та послуги, які відповідають потребам ринку.
Отже, дослідження трендів є важливим елементом стратегічного планування бізнесу, оскільки дає змогу підприємствам приймати обґрунтовані рішення, адаптуватися до змін та забезпечувати свою конкурентоспроможність у швидкозмінному світі бізнесу та технологій.
