Продакт-плейсмент у фільмах

Продакт-плейсмент — це маркетинговий прийом, який дає змогу брендам органічно інтегрувати свої продукти в контент фільму чи серіалу. Цей метод став популярним завдяки його ненав’язливості й здатності донести цінність продукту до мільйонів глядачів.

Сьогодні продакт-плейсмент є потужним інструментом, який використовують підприємці та маркетологи для підвищення впізнаваності бренда. Завдяки йому бренди стають частиною історій, які глядачі запам’ятовують на роки.

Як працює продакт-плейсмент?

Ідея проста: бренди вплітають свої продукти в сценарій фільму. Наприклад, у фільмі «Топ Ган» Том Круз носить окуляри Ray-Ban, що одразу зробило цей бренд культовим.

У серіалі «Друзі» бренд Ralph Lauren став невіддільною частиною стилю героїв. Усе це має природний вигляд, якщо дотримано баланс.

Існують різні види продакт-плейсменту: помітний (продукт у кадрі), прихований (герої говорять про бренд) та сюжетний (продукт є частиною історії). Наприклад, iPhone у багатьох фільмах символізує сучасність героїв, а Aston Martin став улюбленцем Джеймса Бонда.

Щоб уникнути враження «нав’язливої реклами», важливо створювати гармонійний зв’язок між брендом і контентом. Глядач має відчувати, що продукт — невіддільна частина історії, а не просто платний елемент.

Типи продакт-плейсменту

1. Візуальний (продукт у кадрі)
   Наприклад, автомобілі Audi у фільмі «Залізна людина» або Coca-Cola у «Тому, що біжить лезом». Глядач бачить продукт у кадрі, що формує асоціації з персонажами чи ситуаціями.
2. Аудіальний (згадка продукту в діалогах)
   У першій частині «Месників» герої обговорюють автомобіль Acura, підкреслюючи його стиль і сучасність.
3. Інтеграція в сюжет
   FedEx у фільмі «Вигнанець» став символом надійності завдяки ролі у виживанні героя. Volvo у «Сутінках» асоціюється з романтичною атмосферою.

Переваги продакт-плейсменту

1. Підвищення впізнаваності бренда
   Згадки у фільмах чи серіалах дають брендам змогу залишатися у свідомості аудиторії. Наприклад, Aston Martin асоціюється з фільмами про Джеймса Бонда.
2. Формування емоційного зв’язку
   Коли глядач бачить улюбленого героя, який користується продуктом, це підвищує довіру до бренда.
3. Потенційний ріст продажів
   Після виходу фільму «Пограбування по-італійськи» продажі Mini Cooper зросли на 20%.

За статистикою, 63% глядачів пам’ятають бренди, які бачили у фільмах, а 38% готові придбати ці продукти.

Вплив на кіновиробників і бренди

Продакт-плейсмент приносить користь як кіностудіям, так і брендам. Для студій це додатковий бюджет, що покриває витрати на зйомки. Для брендів — можливість досягти мільйонної аудиторії через популярні медіа.

Однак є ризики. Якщо реклама стає занадто очевидною, це викликає негативну реакцію аудиторії. Прикладом може бути фільм, перенасичений рекламними елементами, де сюжет відіграє другорядну роль.

Чи працює продакт-плейсмент?

Дослідження показують, що продакт-плейсмент ефективний, якщо він ненав’язливий. Наприклад, завдяки появі Ford Mustang у фільмах продажі моделі підвищились на 35% у перший рік після релізу. У 90-х Apple активно використовувала цей метод, інтегруючи свою техніку в серіали, як-от «Секретні матеріали».

Висновок

Продакт-плейсмент став незамінним інструментом маркетингу, який поєднує мистецтво й бізнес. Завдяки цьому підходу бренди стають частиною історій, які надихають і залишаються в пам’яті глядачів.

Готові застосувати цей інструмент для вашого бізнесу?
Запишіться на консультацію з експертами Solve Marketing та дізнайтеся, як інтегрувати ваш бренд у кіно чи серіали. Заповніть форму, і ми допоможемо створити історію успіху для вашого бренда!

20 переглядів