Маркетинговое исследование рынка от Solve Marketing

Маркетинговое исследование

— обязательный шаг перед принятием важных
решений касательно развития бизнеса

Выводить ли продукт
на новый рынок?

Будет ли пользоваться спросом новый продукт?

Как увеличить прибыль?

На эти и многие другие вопросы поможет найти ответ именно маркетинговое исследование рынка.

Маркетинг исследование в дальнейшем станет подспорьем для создания стратегии развития бизнеса и руководством для владельца бизнеса и маркетологов на ближайшие 5 лет.

Давайте же разберемся, из чего состоит такое исследование!

Что такое маркетинговое исследование?

Маркетинговое исследование — это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации данных о рынке, целевой аудитории, конкурентах и других факторах, которые влияют на успешность бизнеса.

То есть, это инструмент, который даёт возможность:

01

Определить какое место занимает компания в сегменте, который она занимает и её конкурентноспособность.

02

Исследовать тренды и изменения на рынке.

03

Узнать про потребности, поведение и предпочтения целевой аудитории.

04

Оценить эффективность маркетинговых кампаний.

Зачем маркетинговое исследование?

Маркетинговое исследование играет ключевую роль в принятии бизнес-решений и разработке комплексной маркетинговой стратегии. Оно помогает компаниям принимать обоснованные решения, опираясь на конкретные факты и данные.

Если подытожить, исследование дает структурированную информацию и выводы для оценки текущего состояния бизнеса и рынка в целом. А, значит, указывает вектор достижения целей бизнеса.

Но сейчас мы подчеркнем случаи, когда возникает
особая необходимость для его проведения:

Запуск нового продукта

Для того чтобы определить, стоит ли выводить продукт на рынок и как это успешно сделать, важно провести маркетинговое исследование. Оно поможет понять, есть ли спрос на это предложение, соответствует ли оно потребностям ЦА, как выделить его на фоне имеющихся альтернатив и т.д.

Оценка эффективности маркетинговых кампаний

Эта потребность возникает у стартапов и компаний, которые самостоятельно продвигают свой продукт. Чаще всего их объединяет одна проблема — маркетинг не приносит результатов, а инвестиции не окупаются.

Чтобы ее решить, нужно проанализировать, какие маркетинговые инструменты используются, и какие ошибки допускаются. И на основе этого разработать стратегию продвижения, которая будет содержать рекомендации по оптимизации уже используемых инструментов и тестированию новых.

Разработка маркетинговой стратегии

Маркетинговое исследование — важный инструмент для создания комплексной маркетинговой стратегии. Ведь оно позволяет изучить рынок и конкурентов, определить сильные и слабые стороны бизнеса, оптимальные каналы продвижения и ценообразования.

Прогнозирование и адаптация к изменениям на рынке

Рынок — динамичная структура, которая постоянно меняется под влиянием экономических, политических, культурных факторов и других тенденций. Соответственно, и поведение и потребности потребителя меняются. Поэтому, чтобы успешно развиваться, бизнес должен адаптироваться к этим изменениям, предвидеть будущие требования рынка и с учетом этого создавать успешную стратегию продвижения.

Этапы маркетингового
исследования

Маркетинговое исследование проходит несколько этапов сбора, анализа и структуризации информации. В результате это помогает в принятии обоснованных маркетинговых решений.

Вот несколько основных методов:

01 Этап

Определение цели исследования

Это начальный этап, на котором определяют цель и задачи исследования. Например, выявление или проверка спроса на новые товары и услуги; анализ проблем, влияющие на развитие бизнеса; исследование конкурентов; оценка эффективность маркетинговых кампаний.

02 Этап

Выбор методов и дизайн исследования

Выбор оптимальных методов сбора данных.

03 Этап

Сбор информации

Осуществление сбора необходимой информации с помощью выбранных методов исследования.

04 Этап

Анализ полученных данных

Обработка и анализ информации с целью получения важных выводов и инсайтов.

05 Этап

Интерпретация результатов

Понимание и оценка полученных результатов исследования с целью определения их влияния на маркетинговые стратегии и решения.

06 Этап

Подготовка отчета

После завершения анализа данных формируется отчет, который содержит важные выводы, рекомендации и предложения для решения поставленных задач.

07 Этап

Применение результатов

Последний этап заключается в применении полученных данных и рекомендаций в практической деятельности бизнеса для улучшения маркетинговых стратегий и принятия обоснованных решений.

Хочу консультацию

Методы маркетингового исследования

Существует несколько методов маркетингового исследования, которые используются для сбора данных и анализа рыночной информации.

Вот несколько основных методов:

01/

Анкетирование

Этот метод включает распределение анкет среди целевой аудитории для сбора данных об их предпочтениях, мнениях, потребительских привычках и тому подобное. Анкеты могут быть онлайн, электронной почтой, телефонными или личными.

02/

Наблюдение

Метод заключается в наблюдении за поведением потребителей в реальных условиях, чтобы понять их взаимодействия с продуктом или услугой.

03/

Фокус-группа

Это обсуждение группы людей по конкретной теме или продукту, которое проводится модератором. Этот метод дает возможность собирать глубинные инсайты и точку зрения от разных лиц.

04/

Интервью

Этот метод осуществляется лично или по телефону с представителями целевой аудитории или экспертами для получения подробных ответов и глубокого понимания определенной темы.

05/

Анализ социальных медиа

Использование специальных инструментов для отслеживания и анализа отзывов потребителей в социальных сетях о продуктах или услугах.

06/

Эксперименты и тестирование

Проведение контролируемых экспериментов для изучения влияния определенных маркетинговых стратегий на потребителей.

07/

Исследование ассортимента

Анализ представленного ассортимента продукции и услуг, включая их конкурентоспособность и потребительский спрос.

08/

Исследование рынка и индустрии

Анализ рынка для изучения размера, потенциала, тенденций, ключевых игроков и перспектив развития в определенной отрасли.

С какими проблемами поможет разобраться маркетинговое исследование?

01
Мало лидов по слишком высокой цене.
02
Ваш сайт имеет низкую конверсию в запросы и продажи.
03
Ваши конкуренты получают клиентов, но не понятно как именно.
04
Вам не хватает опыта, чтобы сформировать план маркетинга для компании.
05
Ваш контент в социальных сетях не привлекает внимание клиентов.

Хочу исследование

Вопросы, которые часто задают про маркетинговое исследование:

Запросы у клиентов, которые обращаются к нам за маркетинговым исследованием, часто отличаются друг от друга. Но есть и вопросы, которые задают почти все.

Какая стоимость?

Всё зависит конкретно от специфики вашего запроса и целей исследования. Оставляйте заявку на сайте и на бесплатной консультации с маркетологом узнайте вашу цену 🙂
Кто будет работать над маркетинговым исследованием?
К исследованию мы привлекаем специалистов, которые помогут найти пути достижения бизнес-целей. Поэтому, вы получите синтез рекомендаций:
- маркетолога проекта, который проанализирует сайты и ресурсы конкурентов;
- контент-маркетолога, который проанализирует ваш сайт и социальные сети;
- специалиста по лидогенерации, который поможет выявить, какие именно рекламные источники используют другие компании.
С какими тематиками у нас больше всего опыта?

У нас есть опыт как в работе с международными SaaS-проектами, так и с производствами. Мы работаем с финансово-техническими стартапами, проектами в сфере логистики, учебными курсами, сервисами и услугами.

Желаете заказать

маркетинговое исследование рынка для дальнейшего развития вашего бизнеса?

Заполните форму обратной связи и получите консультацию от маркетологов Solve Marketing 🙂

Йой, ви переглядаєте наш сайт російською мовою…

Маркетинговое исследование рынка