Tworzenie i opracowywanie Landing Page — realizujemy zadania marketingowe

Kluczowe etapy i strategia sukcesu

Lądowania — to nieodłączna część strategii marketingowej, która pomaga przyciągnąć nowych klientów. Pozwalają skupić się na konkretnych celach i dają szansę na zwiększenie skuteczności Twojej kampanii marketingowej.

Zadania landing page:

Zbieranie leadów

Zbierają dane kontaktowe od odwiedzających, którzy wykazali zainteresowanie Twoim produktem lub usługą.

Zwiększenie konwersji

Potrzeba ta pojawia się w przypadku start-upów i firm, które samodzielnie promują swój produkt. Najczęściej łączy je jeden problem — marketing nie przynosi rezultatów, a inwestycje się nie zwracają.

Aby ją rozwiązać, należy przeanalizować, jakie narzędzia marketingowe są wykorzystywane i jakie błędy są popełniane. Na tej podstawie należy opracować strategię promocji, która będzie zawierała zalecenia dotyczące optymalizacji już wykorzystywanych narzędzi i testowania nowych.

Grupa docelowa

Badania marketingowe – ważny instrument do tworzenia kompleksowej strategii marketingowej strategii. Pozwala bowiem poznać rynek i konkurencję, określić mocne i słabe strony biznesu, optymalne kanały promocji i ustalania cen.

Odzwierciedlenie marki

Rynek to dynamiczna struktura, która ciągle się zmienia pod wpływem czynników ekonomicznych, politycznych, kulturowych i innych trendów. W związku z tym zmieniają się też zachowania i potrzeby konsumentów. Dlatego, żeby się rozwijać, biznes musi dostosowywać się do tych zmian, przewidywać przyszłe wymagania rynku i na tej podstawie tworzyć skuteczną strategię promocji.

Koncentracja na produkcie lub usłudze

Nie zawierają dużej ilości treści, które mogą rozpraszać uwagę. Pomaga to uprościć przekaz i skupić uwagę odwiedzających na konkretnym produkcie lub usłudze, co zwiększa konwersję.

Mierzalność i analityka

Możesz określić, ilu użytkowników odwiedziło stronę, jaka część z nich wykonała pożądaną czynność i które elementy strony wpływają na konwersję. Dzięki temu możesz stale ulepszać strony docelowe, aby osiągać najlepsze wyniki.

Co to jest landing page?

Landing page (lub strona docelowa) to jednostronicowa witryna internetowa przeznaczona do konkretnej kampanii marketingowej lub reklamowej. Jego zadaniem jest stymulowanie konkretnego działania docelowego, takiego jak zbieranie leadów, zakup produktu, subskrypcja newslettera itp. Strony docelowe mają zazwyczaj ograniczoną liczbę odwiedzających i są zoptymalizowane pod kątem wysokiej konwersji.

Zalety korzystania z landing page:

01/

Ukierunkowanie na konkretny cel

Są one opracowywane w konkretnym celu, takim jak sprzedaż towaru, rejestracja na webinarium, pobranie e-booka itp. Pomaga to skupić uwagę odwiedzających na głównym zadaniu.

02/

Maksymalny efekt konwersji

Strony docelowe są zoptymalizowane pod kątem maksymalnej konwersji. Zawierają wezwania do działania (Call to Action), przekonujące treści i wygodne formularze do zbierania informacji od potencjalnych klientów.

03/

Uproszczone informowanie

Strony docelowe zawierają zwięzłe i lakoniczne informacje, które są łatwo przyswajalne przez odwiedzających. Ułatwia to im proces podejmowania decyzji.

04/

Skuteczność reklamy

Wykorzystanie takich stron sprawia, że kampania reklamowa jest bardziej precyzyjna i skuteczna, ponieważ jest skierowana do docelowej grupy odbiorców.

05/

Testowanie i optymalizacja

Strony docelowe łatwiej jest testować i optymalizować w celu poprawy konwersji. Za pomocą testów A/B można określić najlepsze warianty projektu, nagłówków i wezwań do działania (CTA).

06/

Szybki efekt

Lądowania mogą być opracowane i uruchomione dość szybko, co pozwala natychmiast reagować na zmiany warunków rynkowych i popytu.

07/

Śledzenie

Landingi są łatwiejsze do śledzenia i analizowania, co pozwala gromadzić cenne informacje o zachowaniach odwiedzających i optymalizować strategię marketingową.

08/

Zmniejszenie kosztów

Dzięki ukierunkowaniu na konkretny cel i wysokiej konwersji strona tego typu może pomóc zmniejszyć koszty reklamy i zwiększyć przychody.

09/

Możliwość segmentacji

Możesz tworzyć różne strony docelowe dla różnych segmentów odbiorców i badać ich opinie oraz potrzeby.

10/

Zwiększenie zaufania

Dobrze zaprojektowane strony docelowe mogą wzmocnić zaufanie do Twojej marki i produktu.

zamów landing page

Kluczowe elementy landingu:

Nie zapominaj o ciągłym doskonaleniu i optymalizacji, biorąc pod uwagę opinie odwiedzających i analizę wyników.

Dzięki tym kluczowym elementom landing page może stać się skutecznym narzędziem przyciągania uwagi i pozyskiwania klientów dla Twojej firmy:

Nagłówek i podtytuł

Nagłówek: to pierwsza rzecz, którą widzi odwiedzający. Powinien być krótki i wskazywać główną zaletę Twojego produktu lub usługi.

Podtytuł: ważne jest, aby wykorzystać go do przyciągnięcia uwagi odwiedzających.

Projekt wizualny i grafika

Stylowy i atrakcyjny wygląd strony docelowej pomaga stworzyć pozytywne pierwsze wrażenie. Używaj wysokiej jakości zdjęć i grafiki, które odpowiadają tematyce Twojej strony. Zwróć uwagę na paletę kolorów, która jest spójna z Twoją marką i wspiera emocjonalne połączenie z odwiedzającym.

Treść tekstowa

Napisz treści, które wzbudzają zainteresowanie i wyjaśniają, w jaki sposób Twój produkt lub usługa mogą zaspokoić potrzeby klientów.
Używaj krótkich akapitów, list i podtytułów, aby ułatwić czytanie. Odpowiadaj na pytania podczas pisania: «Dlaczego to jest ważne dla mnie?» і «Jak to działa?».

Wideo i elementy multimedialne

Wideo może być potężnym narzędziem do prezentacji Twojego produktu lub usługi. Użyj go, aby zaprezentować korzyści i możliwości.

Elementy graficzne, animacje i ilustracje mogą pomóc wizualnie wyjaśnić skomplikowane informacje.

Formularze i wezwania do działania (CTA)

Dodaj formularz do zbierania informacji od odwiedzających, takich jak imię i adres e-mail.

Stwórz odpowiednie wezwanie do działania (CTA), które zachęci odwiedzających do zaangażowania, na przykład: «Zarejestruj się», «Kup teraz» lub «Uzyskaj bezpłatną konsultację».

Casey

Opinie i rekomendacje zadowolonych klientów mogą znacząco zwiększyć zaufanie do Twojego produktu lub usługi.

Dodaj logotypy lub informacje o współpracy z renomowanymi markami lub organizacjami, aby podkreślić swój autorytet.

Etapy tworzenia strony docelowej:

01 Etap

Badanie grupy docelowej:

Określ cechy i potrzeby swojej grupy docelowej: wiek, płeć, zainteresowania, problemy i oczekiwania.

Analiza konkurencji i identyfikacja tego, co Cię wyróżnia.

02 Etap

Opracowanie oferty sprzedażowej (Unique Selling Proposition):

Stwórz unikalną ofertę, która wyróżni Cię na tle konkurencji i podkreśli korzyści płynące z korzystania z Twojego produktu lub usługi.

Wykorzystaj korzystne cechy i zalety swojego produktu, aby stworzyć przekonujący USP.

03 Etap

Struktura i organizacja strony:

Określ logiczną strukturę strony docelowej: nagłówki, podtytuły, treść tekstową i wizualną.

Umieść kluczowe informacje w widocznych i wygodnych blokach.

04 Etap

Wybór palety kolorów i czcionek:

Wybieraj kolory, które pasują do Twojej marki i wywołują pozytywne emocje.

Używaj czcionek, które są łatwe do odczytania i odzwierciedlają Twój styl.

05 Etap

Optymalizacja dla urządzeń mobilnych:

Zapewnij adaptacyjność strony docelowej dla smartfonów i tabletów.

Używaj responsywnych projektów, aby treści wyświetlały się poprawnie.

06 Etap

Testowanie i analiza:

Przeprowadź testy strony docelowej przed uruchomieniem, aby wykryć i naprawić problemy.

Zainstaluj narzędzia analityczne do śledzenia zachowań odwiedzających i wyników.

07 Etap

Uruchomienie i optymalizacja:

Uruchom stronę docelową dla docelowej grupy odbiorców.

Stale ulepszaj i optymalizuj stronę docelową w oparciu o analizy i opinie odwiedzających, aby poprawić konwersję i skuteczność.

Te etapy pomagają stworzyć skuteczną stronę docelową, która nie tylko przyciąga uwagę, ale także przekonuje odwiedzających do skorzystania z Twoich ofert lub działań.

SEO dla strony docelowej

Promocja SEO Landing Page to zespół zadań mających na celu zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania dla docelowych zapytań. Dzięki promocji SEO landing page może uzyskać organiczny ruch i tym samym wspiąć się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Zaproponujmy rozważyć, czy w ogóle warto zajmować się optymalizacją SEO takich stron jak Landing Page. Aby to ustalić, warto przeanalizować cały ciąg wydarzeń.

Wizualizację pracy SEO w aspekcie promocji strony można przedstawić w następujący sposób:

01

Wyszukiwarki indeksują stronę i oceniają ją pod kątem zgodności z kryteriami jakości.

02

Jeśli zasób spełnia kryteria, otrzymuje wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla docelowych zapytań.

Użytkownicy, którzy szukają informacji na takie tematy, widzą Twoją stronę na górze wyników wyszukiwania.

W przypadku złej optymalizacji zasobów i braku słów kluczowych w treści nie uda się osiągnąć wzrostu liczby organicznych klientów. Oprócz poprawy pozycji strony docelowej w wynikach wyszukiwania, promocja SEO zwiększa ruch docelowy.

Zalety landing page

Współczesne strony docelowe to kompaktowe, jednostronicowe witryny, których głównym zadaniem jest sprzedaż towarów lub usług.

opracować landing

W przeciwieństwie do klasycznej wielostronicowej witryny, gdzie strategia pracy z klientem obejmuje informowanie i opracowywanie «bolączek» na każdej osobnej stronie zasobu, landing page jest prosty.

Czy promocja SEO jest skuteczna w przypadku strony docelowej?

Nie dla wszystkich jednostronicowych stron internetowych SEO jest optymalnym rozwiązaniem dla zwiększenia ruchu.

W przypadku niektórych stron docelowych promocja w wyszukiwarkach może przynieść najlepsze rezultaty i z czasem stopniowo zwiększyć napływ klientów. W przypadku innych stron docelowych SEO może nie przynieść zauważalnych rezultatów.

Jak więc określić, czy warto poświęcać czas na optymalizację wyszukiwarek? W jakich przypadkach optymalizacja SEO strony docelowej może przynieść pożądany rezultat?

Należy zwrócić uwagę na fundamentalne aspekty każdego landing page'a:

01 Twój produkt lub usługa ma długi cykl życia

Jednostronicowe strony internetowe są często tworzone dla produktów i towarów sezonowych i promowane za pomocą PPC i SMM. Aby skutecznie sprzedawać usługi lub towary za pomocą SEO, potrzebne są inne rozwiązania.

Na przykład, system optymalizacji wyszukiwania nie będzie w stanie wyświetlić pożądanych wyników dla strony docelowej poświęconej sprzedaży produktów w Czarny piątek, ale w dłuższej perspektywie może zwiększyć ruch na stronie, której produktem jest strategia marketingowa.

02 W wynikach wyszukiwania obecne są strony docelowe

Nie zapominaj, że poziom zaufania wyszukiwarek do stron docelowych jest nieco niższy niż do witryn wielostronicowych. Wynika to z bezpośredniej sprzedaży towarów lub usług.

Wniosek: jeśli w Twojej niszy w wynikach wyszukiwania nie ma stron docelowych, to optymalizacja wyszukiwania w takiej sytuacji raczej nie przyniesie Ci pożądanych rezultatów.

Optymalizacja wyszukiwania strony docelowej to delikatna praca, a jej złożoność polega na braku użytecznej przestrzeni.

Ale jak specjaliści zajmują się promocją w wyszukiwarkach? Krótka lista zadań, nad którymi pracują profesjonaliści:

Analiza grupy docelowej.
Zbieranie rdzenia semantycznego.
Wykorzystanie narzędzi do analizy pozycji.
Optymalizacja treści.
Uzyskiwanie linków do strony docelowej z innych stron internetowych.
Tworzenie wysokiej jakości treści.
Analiza danych dotyczących wyników.

Podsumowując działania związane z promocją strony docelowej w wyszukiwarkach, chcielibyśmy przypomnieć, że SEO to narzędzie przeznaczone raczej do maratonu niż do sprintu.

Odpowiedzi na często zadawane pytania

Zebraliśmy odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące tworzenia strony docelowej:

Czym jest tworzenie landing page?
Tworzenie strony docelowej (landing page creation) to proces tworzenia strony internetowej przeznaczonej specjalnie do jednego konkretnego zadania marketingowego. Głównym celem strony docelowej jest przyciągnięcie uwagi docelowej grupy odbiorców i skłonienie jej do wykonania określonej czynności, takiej jak:
- Wypełnienie formularza zamówienia lub danych kontaktowych w celu uzyskania dodatkowych informacji.
- Subskrypcja newslettera.
- Pobieranie e-booka, powiadomienia o nowych produktach itp.
- Zakup usługi lub produktu.
Jaka jest różnica między stroną internetową a landing page?

Główna różnica między stroną internetową a stroną docelową polega na ich przeznaczeniu, strukturze, wyglądzie i celach. Strona internetowa jest bardziej ogólną obecnością firmy w Internecie, podczas gdy strona docelowa specjalizuje się w osiąganiu konkretnego celu lub zadania marketingowego.
Komu potrzebna jest strona docelowa?
Strony docelowe mogą być przydatne dla różnych rodzajów działalności i celów marketingowych.
Rodzaje przedsiębiorstw, w których landing pages mogą być skuteczne:
- Sprzedaż produktów lub usług.
- Pozyskiwanie leadów (generowanie potencjalnych klientów).
- Wprowadzenie nowego produktu lub usługi.
- Wydarzenie lub seminarium internetowe.
- Poprawa konwersji.
- Akcje i kampanie reklamowe.
Ile kosztuje landing page?

Koszt stworzenia strony docelowej waha się od 720 dolarów. Należy jednak pamiętać, że samo stworzenie strony docelowej nie gwarantuje jej sukcesu. Dlatego zespół Solve tworzy strony docelowe wyłącznie w ramach kompleksowej pracy nad projektem. Pomaga nam to osiągać globalne cele wyznaczone przez klientów.

Masz jeszcze pytania?

Chcesz wypróbować stworzenie strony docelowej wraz z kompleksową strategią marketingową dla swojej firmy?

Wypełnij formularz opinii i uzyskaj konsultację od specjalistów ds. marketingu Solve Marketing 🙂