Создание и разработка одностраничной страницы (Landing Page)

Ключевые этапы и стратегия успеха

Лендинги — неотъемлемая часть маркетинговой стратегии, которая помогает привлечь новых клиентов. Они позволяют сосредоточиться на специфических целях и создают возможности для повышения эффективности вашей маркетинговой кампании.

Задачи лендинга:

Сбор лидов

Собирают контактную информацию от посетителей, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге.

Повышение конверсии

Эта потребность возникает у стартапов и компаний, которые самостоятельно продвигают свой продукт. Чаще всего их объединяет одна проблема — маркетинг не приносит результатов, а инвестиции не окупаются.

Чтобы ее решить, нужно проанализировать, какие маркетинговые инструменты используются, и какие ошибки допускаются. И на основе этого разработать стратегию продвижения, которая будет содержать рекомендации по оптимизации уже используемых инструментов и тестированию новых.

Целевая аудитория

Маркетинговое исследование — важный инструмент для создания комплексной маркетинговой стратегии. Ведь оно позволяет изучить рынок и конкурентов, определить сильные и слабые стороны бизнеса, оптимальные каналы продвижения и ценообразования.

Отображение бренда

Рынок — динамичная структура, которая постоянно меняется под влиянием экономических, политических, культурных факторов и других тенденций. Соответственно, и поведение и потребности потребителя меняются. Поэтому, чтобы успешно развиваться, бизнес должен адаптироваться к этим изменениям, предвидеть будущие требования рынка и с учетом этого создавать успешную стратегию продвижения.

Концентрация на продукте или услуге

Не содержат большого количества отвлекающего контента. Это помогает упростить сообщение и сосредоточить внимание посетителей на конкретном продукте или услуге, что увеличивает конверсию.

Измеримость и аналитика

Вы можете определить сколько посетителей пришло на страницу, какая часть из них выполнила желаемое действие и какие элементы страницы влияют на конверсию. Это позволяет вам постоянно совершенствовать лендинги для достижения лучших результатов.

Что такое лендинг?

Лендинги (или лендинг-пейдж) — это одностраничный веб-сайт, предназначенный для конкретной маркетинговой или рекламной кампании. Его задача — стимулирование конкретного целевого действия, такого как сбор лидов, покупка продукта, подписка на рассылку и тому подобное. Лендинги обычно имеют ограниченное количество посетителей и оптимизированы для высокой конверсии.

Преимущества использования лендинга:

01/

Направленность на конкретную цель

Они разрабатываются для конкретной цели, такой как продажа товара, регистрация на вебинар, загрузка электронной книги и тому подобное. Это помогает сосредоточить внимание посетителей на главной задаче.

02/

Максимальный конверсионный эффект

Лендинг-страницы оптимизированы для максимальной конверсии. Они содержат призывы к действию (Call to Action), убедительный контент и удобные формы для сбора информации от лидов.

03/

Упрощенное информирование

Лендинги предоставляют компактную и лаконичную информацию, которая легко воспринимается посетителями. Это делает процесс принятия решения для них более простым.

04/

Эффективность рекламы

Использование таких страниц делает рекламную кампанию более точной и эффективной, поскольку она направлена на целевую аудиторию.

05/

Тестирование и оптимизация

Лендинги легче тестировать и оптимизировать для улучшения конверсии. С помощью А/В-тестов можно определить лучшие варианты дизайна, заголовков и CTA.

06/

Быстрый результат

Лендинги могут быть разработаны и запущены достаточно быстро, что позволяет быстро реагировать на изменения в рыночных условиях и спросе.

07/

Отслеживание

Лендинги легче отслеживать и анализировать, что позволяет собирать ценную информацию о поведении посетителей и оптимизировать стратегию маркетинга.

08/

Уменьшение расходов

Благодаря направленности на конкретную цель и высокой конверсии, сайт такого типа может помочь уменьшить расходы на рекламу и увеличить выручку.

09/

Возможность сегментации

Вы можете создавать разные лендинги для разных сегментов вашей аудитории и изучать их отзывы и потребности.

10/

Повышение доверия

Хорошо разработанные лендинги могут усилить доверие к вашему бренду и продукту.

Заказать Лендинг

Ключевые составляющие лендинга:

Не забывайте о постоянном совершенствовании и оптимизации, учитывая отзывы посетителей и анализ результатов.

С помощью этих ключевых составляющих, лендинг может стать эффективным инструментом для привлечения внимания и клиентов к вашему бизнесу.

Заголовок и подзаголовок

Заголовок: это первое, что видит посетитель. Он должен быть кратким и указывать на основное преимущество вашего продукта или услуги.

Подзаголовок: важно использовать его для привлечения внимания посетителей.

Визуальный дизайн и изображения

Стильный и привлекательный дизайн лендинга помогает создать положительное первое впечатление. Используйте качественные изображения и графику, которые соответствуют тематике вашего сайта. Учитывайте цветовую палитру, подходящую вашему бренду и способствующую эмоциональной связи с посетителем.

Текстовый контент

Напишите содержание, которое вызывает интерес и объясняет как ваш продукт или услуга может удовлетворить потребности клиентов.
Используйте короткие абзацы, списки и подзаголовки для облегчения чтения. Отвечайте на вопросы при написании "Почему это важно для меня?" и "Как это работает?".

Видео и мультимедийные элементы

Видео может быть мощным инструментом для презентации вашего продукта или услуги. Используйте его для демонстрации пользы и возможностей.

Графические элементы, анимация и иллюстрации могут помочь вам визуально объяснить сложную информацию.

Формы и вызов к действию (CTA)

Разместите форму для сбора информации от посетителей, такую как имя и электронный адрес.

Создайте соответствующий вызов к действию (CTA), который призывает посетителей принять участие, например, "Зарегистрироваться", "Купить сейчас" или "Получить бесплатную консультацию".

Кейсы

Отзывы и рекомендации от довольных клиентов могут значительно повысить доверие к вашему продукту или услуге.

Включите логотипы или сведения о партнерстве с известными брендами или организациями для подчеркивания вашей авторитетности.

Этапы создания лендинга:

01 Этап

Исследование целевой аудитории:

Определите характеристики и потребностей вашей целевой аудитории, таких как возраст, пол, интересы, проблемы и пожелания.

Анализ конкурентов и идентификация того, что вас отличает.

02 Этап

Разработайте продающее предложение (Unique Selling Proposition):

Создание уникального предложения, которое выделяет вас среди конкурентов и указывает на выгоды от использования вашего продукта или услуги.

Используйте выгодные особенности и преимущества вашего продукта для создания убедительного USP.

03 Этап

Структура и организация страницы:

Определите логическую структуру лендинга, включая заголовки, подзаголовки, текстовый и визуальный контент.

Разместите ключевую информацию на видимых местах и удобных для чтения блоках.

04 Этап

Выбор цветовой палитры и шрифтов:

Выбирайте цвета, которые соответствуют вашему бренду и создают положительные эмоции.

Определитесь со шрифтами, которые легко читаются и отражают ваш стиль.

05 Этап

Оптимизация для мобильных устройств:

Обеспечьте адаптивность лендинга для отображения на разных размерах экранов, включая смартфоны и планшеты.

Используйте адаптивные дизайны для обеспечения корректного отображения контента на различных устройствах.

06 Этап

Тестирование и анализ:

Проведите тесты лендинга перед запуском для выявления возможных проблем и исправления их.

Установка аналитических инструментов для отслеживания поведения посетителей и анализа результатов.

07 Этап

Запуск и оптимизация:

После успешного тестирования запустите лендинг для целевой аудитории.

Постоянно совершенствуйте и оптимизируйте лендинг на основе аналитики и отзывов посетителей для улучшения конверсии и результативности.

Эти этапы помогают создать эффективный лендинг пейдж, который не только привлекает внимание, но и убеждает посетителей принять участие в ваших предложениях или действиях.

SEO для лендинга

SEO-продвижение Landing Page — это комплекс задач, направленных на повышение видимости страницы в результатах поиска по целевым запросам. Благодаря SEO-продвижению, лендинг может получать органический трафик и, следовательно, подниматься выше в поисковых результатах.

Давайте разберемся — стоит ли вообще заниматься SEO оптимизацией таких сайтов, как Landing Page? Чтобы определить это, стоит рассмотреть всю цепочку событий.

Визуализировать работу SEO в аспекте продвижения сайта можно так:

01

Поисковые системы индексируют сайт и оценивают его соответствие критериям качества.

02

Если ресурс соответствует критериям, он получает высокий рейтинг в результатах поиска по целевым запросам.

Пользователи, которые ищут информацию по таким запросам, видят ваш сайт в топе поиска.

При плохой оптимизации ресурса и отсутствии ключевых слов в контенте — достичь увеличения количества органичных клиентов не получится. Кроме улучшения позиций лендинга в поисковой выдаче, SEO продвижение повышает целевой трафик.

Преимущества лендингов

Современные Landing Page представляют собой компактные одностраничные сайты, главная задача которых — продажа товара или услуги.

Разработать лендинг

В отличие от классического многостраничного сайта, где стратегия работы с клиентом включает в себя информирование и обработку боли на каждой отдельной странице ресурса, лендинг прямолинеен.

Эффективно ли SEO-продвижение для Landing Page?

Далеко не для всех одностраничных сайтов SEO является оптимальным решением для увеличения трафика.

С одними лендингами поисковое продвижение может показать себя на высшем уровне и со временем постепенно увеличить поток клиентов. С другими Landing Page SEO может не дать заметных результатов.

Так как же определить, стоит ли тратить время на поисковую оптимизацию? В каких случаях SEO оптимизация для лендинг-страницы сможет предоставить вам желаемый результат?

Следует обратить внимание на фундаментальные аспекты для любого лендинга:

01 Ваш продукт или услуга имеет длительный цикл жизни

Одностраничные сайты часто создают для сезонных продуктов и товаров, и продвигают с помощью PPC и SMM. Чтобы эффективно реализовать услуги или товары с помощью SEO необходимо другое.

К примеру, поисковая система оптимизации не сможет показать желаемых результатов для Landing Page по продаже товаров на чёрную пятницу, но в долгосрочной перспективе может увеличить объем трафика на сайте, продуктом которого является маркетинговая стратегия.

02 В топе поисковой выдачи присутствуют Landing Page

Не забывайте о постоянном совершенствовании и оптимизации, учитывая отзывы посетителей и анализ результатов.

Итог: если в вашей нише в топе поисковой выдачи отсутствуют Landing Page, то поисковая оптимизация в такой ситуации маловероятно принесет вам желаемые результаты.

Поисковая оптимизация Landing Page — это тонкая работа, и ее сложность заключается в дефиците полезного места.

Но как с поисковым продвижением работают специалисты? Краткий список задач, с которыми работают профессионалы:

Анализ целевой аудитории.
Сбор семантического ядра.
Использование инструментов для анализа позиций.
Оптимизация контента.
Получение ссылок на лендинг з других сайтов.
Создание качественного контента.
Анализ данных про результаты.

Подводя итоги относительно поискового продвижения Landing Page, мы бы хотели напомнить о том, что SEO — это инструмент, направленный скорее на марафон, чем на спринт.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Мы собрали ответы на основные вопросы про создание Landing Page:

Что такое создание лендинга?
Создание лендинга (landing page creation) — это процесс создания веб-страницы, специально предназначенной для одной конкретной маркетинговой задачи. Главной целью лендинга является привлечение внимания целевой аудитории и побуждение ее выполнить определенное действие, такое как:
- Заполнение формы заказа или контактных данных для получения дополнительной информации.
- Подписка на рассылку.
- Загрузка электронной книги, уведомление про выход нового продукта и т.д.
- Покупка услуги или продукта.
В чём разница между сайтом и лендингом?

Главная разница между сайтом и лендинг-страницей заключается в их назначении, структуре, дизайне и целях. Так же, сайт является более общим онлайн-присутствием компании, тогда как лендинг специализируется на достижении конкретной маркетинговой цели или задачи.
Кому нужен лендинг?
Лендинг-страницы могут быть полезны для различных видов бизнесов и маркетинговых целей.
Типы предприятий, в которых лендинги могут быть эффективными:
- Продажа продуктов или услуг.
- Захват лидов (генерация потенциальных клиентов).
- Запуск нового продукта или услуги.
- Событие или вебинар.
- Улучшение конверсии.
- Акции и рекламные кампании.
Сколько стоит лендинг?

Стоимость создания лендинг варьируется от $720. Однако стоит помнить, что создание лендинга не гарантирует его успех. Поэтому команда Solve делает лендинг только в рамках комплексной работы с проектом. Это помогает нам достигать глобальных целей, поставленных клиентами.

Остались вопросы?

Желаете попробовать разработку лендинга вместе с комплексной маркетинговой стратегией для своего бизнеса?

Заполните форму обратной связи и получите консультацию от маркетологов Solve Marketing 🙂

Йой, ви переглядаєте наш сайт російською мовою…