Адреса:
Одеса, вул. Катерининська, 35
Вітаємо на блозі Solve Marketing!
Як писати тексти, які не викликатимуть у читача бажання спати? Який контент стане дійсно корисним та цікавим для аудиторії?
Створення якісного тексту — це майже магія, за якою насправді знаходиться чітке розуміння універсальних принципів створення вдалого контенту.
Ми підготували для вас другу частину стислого переказу книги “Пиши, скорочуй. Як створювати сильний текст” Максима Ілляхова та Людмили Саричевої. Ця книга містить рекомендації, які мають навчити вас писати зрозуміло, переконливо та захопливо.
Вигадана інформація
Неправда буває різного ступеня тяжкості — можна збрехати, а можна прибрехати. Брехня — навмисне спотворення реальності до невпізнання, а прибріхування — спроба підігнати реальність під потрібні висновки без доказів.
Думка є, а переконливих аргументів на її користь немає? Тут «на допомогу» приходять узагальнення: «На сьогодні вкрай актуальним є питання іпотечного буму в нашій країні». В цьому випадку речення вийшло загальним — незрозуміло, для кого і в чому актуальність, а «сьогодні» міг бути як вчора, так і три роки тому.
Використовуйте факти, статистику, посилання на переконливі джерела. Не всі сайти та ЗМІ дають правдиву інформацію, але це вимушений ризик. Якщо тема дозволяє, ви можете висловити свою думку. Вона буде суб’єктивною, але якщо ви будете відвертими, читач довіриться вам.
Найголовніше про форму:
- Все залежить від завдання — часто навіть найчесніший і найпростіший текст хтось намагатиметься редагувати. Один факт попросять приховати, ось цю конкретику прибрати, а то юристи не пропустять, тут зробити більш абстрактним…
- Визначтеся з цілями та завданнями тексту — для кого він пишеться, яку інформацію ми точно хочемо донести, в чому користь тощо. Враховуйте всі правки до тексту, але від правди не відступайте.
- Будь-яка правда краща, набагато краща за брехню. Спробуйте вжити її на користь. Пустослів’я про професіоналізм можна замінити:
У нашій студії відеомонтажу ви не зустрінете випускників ВДІКу: всі наші монтажери — самоучки. Ми не займаємося мистецтвом — ми заточені на технічну роботу в терміни, які горять, і ціни у нас доступніші».
- Не знаєте чогось — вивчіть чи не пишіть про це зовсім. Якщо ми не маємо знань і не володіємо фактами, то починаємо викручуватись і «лити воду». Спершу треба розібратися в темі та її термінах, а потім зрозуміло пояснити.
- Не займайтеся лобізмом — реалізацією інтересів окремих людей, органів тощо. Якщо вас просять це робити, будьте пильними: протиріччя правді виходить за межі професії.
Зміст
Бувають хороші тексти: є логіка, факти, інформація, а читати важко. Як цього уникнути і не перевантажувати текст:
- в одному реченні не використовувати більше однієї нової ідеї;
- зайві з них видалити;
- нові ідеї узагальнити;
- пояснити їх, виходячи від простого до складного.
Синтаксис
З гарним синтаксисом речення читається легко, на одному диханні. Як налаштувати синтаксис:
- перечитувати вголос;
- переписувати все, об що спіткнулися;
- перечитувати ще раз;
- знову переписувати;
- повторювати, доки текст не стане єдиним потоком.
Найкращий синтаксис — це природна мова. Робити це нам допомагають дії. Їх роблять підмет і присудок, вони дозволяють нам швидко уявити все, що відбувається в тексті. Використовуйте у реченнях компоненти, які здатні діяти.
Коми
Ознака речень, які складно сприймати — велика кількість ком. Правило те саме: все, що читається важко, потрібно виправляти. Не можемо прочитати речення на одному диханні — отже, воно дуже довге. Скорочуємо та переформулюємо. Не можемо зрозуміти логіку і плутаємося в інтонаціях — ділимо на прості речення.
Однорідні члени речення
Коли тема дуже добре знайома, ми починаємо писати самовіддано, використовуючи все, що є в нашому арсеналі. Через це текст стає складним. Якщо у реченні є однорідні члени, порівняйте їх і переконайтеся, що вони не взаємозамінні.
Абзац
Під час редагування тексту ми йдемо від простого до складного, від слів до думок. Наступний рівень — розподіл тексту на абзаци. Гарний поділ допомагає краще орієнтуватися в тексті, веде читача за руку від думки до думки та загалом створює відчуття порядку.
Перше речення абзацу дуже важливе. Тут може бути два підходи:
- Почати з головної думки. Нова думка зацікавить, знайома думка змусить читача продовжувати читати текст. Це працює у випадку з діловими листами, інструкціями, новинами та резюме.
- Почати з інтриги. Яскраве звернення чи питання допоможе привернути увагу. Рекомендується використовувати цей метод для анонсів, рецензій, оглядів, порад.
Перевірка: якщо з перших речень всіх абзаців виходить виразна вкорочена версія цілого тексту, ви впоралися.
Останнє речення абзацу можна зробити висновком. Часто ми запам’ятовуємо інформацію з кінця, і читач може запам’ятати лише останнє. Тож нехай воно буде корисним. Резюмуйте, закріплюйте думку та давайте пораду.
Як і в реченні, в абзаці не повинно бути нічого зайвого. Але головне пам’ятаємо: один абзац має містити одну ідею. У художньому тексті допустимі прийоми оповідання, коли текст навмисно не розбивається абзаци. Для тексту в інфостилі безперервні потоки свідомості — табу.
Цілі та завдання тексту
Навіщо ми пишемо текст і що хочемо сказати — головне, що треба розуміти, починаючи щось писати.
Якщо уявити текст як рух із пункту А до пункту Б, то мета чекатиме нас саме у пункті Б. Рухайтеся логічно, без відступів, зайвих подробиць і всього того, що відводить читача від суті.
Структура тексту
До тексту, написаного великими суцільними шматками, важко підступитися. Хороша структура приваблює читача з першого погляду, допомагає йому легко просуватися текстом, відзначати головні думки.
Найпростіші способи структурування, які візуально зроблять текст привабливим, поставити заголовок і розділити текст на абзаци. А якщо проставити підзаголовки, буде дуже добре.
Два способи структурування тексту:
- скласти план;
- написати текст та структурувати його.
Весь текст та кожна його частина з підзаголовком — модуль має бути повністю самостійною. Він повинен мати введення, основу та висновок, містити виразну думку, включену до загального контексту. Якщо читачеві вистачить модуля, щоб освоїти питання, що його цікавить, значить, він вдався.
Оскільки текст зазвичай складається з кількох модулів, потрібно кожен із них привести до спільного знаменника — всі вони мають бути схожі за структурою, їхні підзаголовки повинні гармоніювати із заголовком до всього тексту.
Заголовок. Ви завели цуценя — що робити далі?
Підзаголовок модуля. Годувати.
Підзаголовок модуля. Доглядати.
Підзаголовок модуля. Виховувати.
Вступ та висновок
Ці дві складові мають пов’язати текст докупи. Що робить вступ:
- занурює читача у контекст;
- пояснює користь вашої інформації;
- збуджує інтерес до питання;
- допомагає читачеві довіряти вам.
Необов’язково розпочинати роботу над текстом з написання вступу. Його можна написати в останню чергу, коли вся структура вже опрацьована.
До висновку часто не дочитують, що не є показником поганої статті. Читач міг впевнено рухатися текстом, потім просто відволіктися. Але це не означає, що висновок можна написати аби як.
Заголовки
Зробити текст візуально привабливим та заявити його тему просто — треба додати заголовок. Це працює з будь-якими текстами — на папері та в електронному вигляді, у розважальних статтях та складних навчальних текстах.
Перевірка: якщо якась частина тексту ніяк не пов’язана із заголовком, значить або ця частина зайва, або заголовок не підходить до тексту на 100%.
Особливо корисні заголовки для інструкцій, посібників, порад тощо. Уникайте надмірного креативу. Використовуйте прості та ємні заголовки. Ми хочемо допомогти читачеві, а не заплутати його. І пам’ятайте, що який би привабливий заголовок ми не вигадали, якщо під ним читача не чекає нічого корисного, значить, ми прорахувалися.
Також не обманюйте читача, не перебільшуйте, не роздмухуйте і не приховуйте від читача правду. Якщо ви зробили заголовок, що інтригує, ви зобов’язані під ним дати інформацію, яку прорекламували. Інакше довіра до вас буде підірвана.
Було цікаво? Читайте продовження стислого переказу книги “Пиши, скорочуй. Як створювати сильний текст” на блозі Solve Marketing.
А якщо у вас вже є маркетингові цілі чи потрібна допомога, щоб їх сформулювати, запрошуємо на консультацію.
