Плануєте відкрити інтернет-магазин з нуля? Тоді одним із перших пунктів у чеклісті буде вибір домену (імені сайту) та хостингу — інакше кажучи, сервера, на якому розміщуватимуться файли вашого сайту.
Це дослідження, створене разом із експертами hostpro.ua, відповість на запитання, які турбують усіх власників бізнесу, що переходять в онлайн:
- яку доменну зону (національну, регіональну чи тематичну) краще обрати для інтернет-магазину;
- новий чи старий домен — що краще для швидкого старту;
- чи є зони, для яких діють обмеження;
- які бюджети закладати на реєстрацію домену й хостингу;
- який тип хостингу обрати для e-commerce проєкту: shared, VPS чи виділений сервер.
Розпочнімо з доменів.
Національний, регіональний, тематичний — який домен обрати для онлайн-крамниці
Однозначної думки з-поміж SEO-фахівців щодо важливості доменної зони для просування сайту немає. На позиції у видачі швидше впливають трастовість домену, релевантність контенту, грамотний лінкбілдинг та UX, однак із власного досвіду можемо сказати, що національні й регіональні домени для місцевої видачі викликають більше довіри у відвідувачів. А якщо подобається людям, то й пошукові алгоритми розуміють, що сайт релевантний, і просувають його вище.
Під національними зонами маємо на увазі домени верхнього рівня, які містять у собі код країни, — .ua (Україна), .fr (Франція), а під регіональними — наприклад, українські домени певного регіону — .kyiv.ua (м. Київ та Київська область).
Якщо онлайн-магазин орієнтований лише на українську ЦА, обирайте доменну зону .ua, .com.ua чи кириличну .укр. Та зауважте: якщо згодом ви захочете вийти на нові ринки, доведеться реєструвати нові локальні домени під інші країни, адже реалізувати мультирегіональність підпапками чи піддоменами вже не вийде.
Цільова аудиторія в Україні й планів на мультирегіональність немає ⇒ національна доменна зона .UA, .COM.UA, .УКР. Ще можна використовувати міжнародні тематичні .STORE, .SHOP, .CLOTHING.
ЦА у Франції — національна зона .FR, у Польщі — .PL, у США — .US.
Печете торти або тримаєте шиномонтаж у Вінниці чи Львові? У таких випадках ми радимо регіональні українські домени: .vn.ua (.vinnytsia.ua) та .lviv.ua.
Цільова аудиторія в межах міста або області ⇒ регіональна українська доменна зона .KYIV.UA/ .VN.UA.
Міжнародні доменні зони є універсальними зонами для ведення бізнесу в усьому світі. Якщо ви робите онлайн-крамницю мультимовною й/або мультирегіональною або маєте це в планах — краще обирати або золотий стандарт: .com, або .net.
Тематичні доменні зони (.shop, .store, .clothing, .shoes, .tech) — спеціалізовані міжнародні доменні зони, які визначать для відвідувачів напрям вашого інтернет-магазину.
Цільова аудиторія в кількох країнах ⇒ універсальні міжнародні домени .COM/.NET або тематичні .STORE, .SHOP, .CLOTHING тощо.
Новий VS старий домен
Чимало наших клієнтів звертаються за порадою: що краще для інтернет-магазину — новий домен чи домен з історією. Пояснимо простими словами.
Нові домени до вас ніхто не реєстрував. Відповідно, коли ви їх купуєте, то починаєте SEO-просування з нуля, включно з лінкбілдином, нарощенням тематичного трафіку та напрацюванням трастовості в людей і пошукових систем. Це довго й дорого, але водночас безпечніше.
Старі домени зазвичай перехоплюють:
- якщо домен у бажаній зоні хтось уже зайняв;
- якщо впевнені, що дроп-домен, який хтось не продовжив, трастовий, незаспамлений і зі схожою тематикою.
Ризик успадкувати разом зі старим доменом фільтри пошукових систем та проблеми з репутацією доволі високий. Перевірити тематику минулого сайту та інші SEO-показники можна через сервіси Web.archive.org, Ahrefs, Serpstat, Semrush. Автоматично зареєструвати трастові домени, які щойно звільнилися, можна в HostPro з безкоштовною послугою «Бекордер доменів». Для цього потрібно лише подати заявку в особистому кабінеті клієнта.
Доменні зони з обмеженнями
Важливо! Щоб зареєструвати домен у зоні .UA, слід мати торговельну марку, що відповідає назві домену.
А якщо ви обираєте кириличну доменну зону .УКР, то зауважте, що пошту з кириличним доменом створити ви не зможете, хіба що у форматі «@xn-d1acufc.xn-j1amh».
Скільки коштує реєстрація й продовження доменів?
Як то кажуть, it depends… Вартість доменів залежить і від реєстратора, і від розширення (міжнародні зони зазвичай дорожчі, ніж українські), і від самої назви домену (преміумдомени типу tesla.com можуть коштувати і сотні тисяч доларів). Найменший термін реєстрації домену — рік, потім його треба продовжувати (! ціна продовження не завжди збігається з ціною реєстрації, тож коли будете купувати домен, зверніть увагу на обидві суми).
Преміумдомени — лаконічні домени, що вже мають власника і перепродаються на вторинному ринку дорожче за нові.
Візьмемо до прикладу українського реєстратора HostPro та домени, які обирають для інтернет-магазинів найчастіше:
| Доменна зона | Ціна реєстрації | Ціна продовження |
| .сom | $19.75 / рік | $19.75 / рік |
| .ua | $63.80 / рік | $63.80 / рік |
| .com.ua | $13.07 / рік | $13.07 / рік |
| .kyiv.ua | $11.25 / рік | $11.25 / рік |
| .store | $13.00 / рік (*акційна ціна) | $93.74 / рік |
| .shop | $2.00 / рік (*акційна ціна) | $56.99 / рік |
Який вид хостингу обрати для e-commerce: віртуальний, VPS чи виділений сервер?
Віртуальний хостинг
Цей різновид хостингу передбачає, що всі ресурси на фізичному сервері будуть розподілені між усіма сайтами, що на ньому розміщені.
Він підійде, якщо трафік у межах 1,5 тис. відвідувачів / добу і якщо оберете не стартовий тариф. У випадку сайту на WordPress краще обирати спеціалізований CMS Хостинг із вебсервером LiteSpeed. Тоді можна буде додатково встановити плагін LiteSpeed Cache для кешування на рівні сервера та оптимізації бази даних ⇨ збільшення продуктивності.
Чекліст вибору віртуального хостингу:
Вартість віртуального хостингу в Україні. Середня на ринку за 20 GB NVMe диску: $6.95 / міс. — $7.80 / міс.
VPS
VPS (віртуальний виділений сервер) — різновид хостингу, коли фізичний сервер розділений на кілька віртуальних серверів із ізольованими ресурсами. Чудове рішення для інтернет-магазинів і з добовою відвідуваністю до 15 тис. та каталогом на ≈10 000 карток товарів.
Завдяки технології віртуалізації KVM ви як клієнт гарантовано отримуєте свою частину процесора, дискової квоти та RAM (оперативної памʼяті) незалежно від інших клієнтів на сервері. VPS передбачає більшу гнучкість у виборі ОС, кастомізації (встановлення додаткового ПЗ) і, звісно, більше ресурсів, ніж спільний (shared) віртуальний хостинг.
Чекліст вибору VPS:
Виділений сервер
Виділений сервер (dedicated server) — різновид хостингу, який надає вам ексклюзивні права на оренду фізичної машини без «сусідів».
Якщо ваш інтернет-майданчик генерує >15 тис. відвідувань на добу, то на shared хостингу і навіть на VPS уже можуть виникати проблеми зі швидкістю та пропускною спроможністю. До того ж якщо ви турбуєтеся про безпеку персональних даних своїх клієнтів, зокрема збереження даних банківських карток, то тільки виділений хостинг зможе надати вам найвищий рівень корпоративної безпеки.
Ви можете обрати вже готовий до запуску сервер або зібрати свою конфігурацію.
Чекліст вибору виділеного сервера:
Чому з безкоштовним хостингом краще не звʼязуватися?
- Обмежені ресурси — місце на диску й оперативна памʼять. Порівняймо сервер із піцою: що більше претендентів, то менший шматок вам дістанеться. На серверах free хостингу те саме. Через постійний брак ресурсів ваш сайт може завантажуватися довго (понад 3 секунди) або взагалі залишатися недоступним. Для сайту з високим навантаженням (трафіком) та громіздкою базою даних це як пхати палки в колеса самому собі.
- Реклама на вашому сайті. Більшість безкоштовних хостингів заробляють саме на цьому. User experience, який дратує, — фактично ваша плата за безкоштовний хостинг.
- Ненадійність. Безкоштовний хостинг сам собою доходу не приносить, тож у провайдера мало стимулів інвестувати в інфраструктуру та команду техпідтримки. А це й повільне завантаження, і численні даун-тайми (простої), які розчаровують відвідувачів і шкодять репутації сайту.
- Прогалини в безпеці. Провайдери з малими бюджетами точно не будуть вкладатися в скрипти безпеки, захист від DDoS, антивіруси, цілодобовий моніторинг навантаження серверів тощо. Основні ризики: витік даних та ураження шкідливим ПЗ.
- Відсутня або некомпетентна служба підтримки. Із власного досвіду скажемо, що грамотну підтримку іноді цінують більше, ніж саме залізо та програмне забезпечення на хостингу. У будь-який момент із сайтом може щось піти не так. На безкоштовному хостингу ви, найімовірніше, залишитеся з проблемами сам на сам.
На завершення
Вибір домену національного, регіонального чи тематичного, залежить від того, чи ви будете генерувати трафік лише з однієї країни чи ваш вебмайданчик буде мультирегіональним. Також варто одразу звернути увагу на обмеження, які діють на реєстрацію доменів у деяких зонах, наприклад, .UA.
Різновид хостингу (віртуальний хостинг, VPS чи виділений сервер) варто обирати відповідно до кількості трафіку на сайт, а також того, скільки Гб займають фото та відео. За стабільним хостингом із техпідтримкою 24/7 та реєстрацією доменів звертайтеся в HostPro. А за промокодом SOLVE-20 отримуйте знижку 20% на всі тарифи хостингу та VPS.
