О, нова заявка!
А пока наши менеджеры дерутся за возможность вам позвонить, давайте познакомимся поближе
+
Йой, ви переглядаєте наш сайт російською мовою…
Ці сторінки все ще існують лише заради пошукової оптимізації. Інформація на них актуальна, але ж набагато
краще сприймати її солов’їною.
Тож, може, перейдемо на державну?
Маркетинговое исследование рынка
Первый шаг к решению вопросов
маркетинга вашего бизнеса
Маркетинговое исследование
— обязательный шаг перед принятием важных
решений касательно развития бизнеса
Выводить ли продукт
на новый рынок?
на новый рынок?
Будет ли пользоваться спросом новый продукт?
Как увеличить прибыль?
Что такое маркетинговое исследование?
Маркетинговое исследование — это процесс систематического сбора, анализа и интерпретации данных о рынке, целевой аудитории, конкурентах и других факторах, которые влияют на успешность бизнеса.
То есть, это инструмент, который даёт возможность:
01
Определить какое место занимает компания в сегменте, который она занимает и её конкурентноспособность.
02
Исследовать тренды и изменения на рынке.
03
Узнать про потребности, поведение и предпочтения целевой аудитории.
04
Оценить эффективность маркетинговых кампаний.
Зачем маркетинговое исследование?
Маркетинговое исследование играет ключевую роль в принятии бизнес-решений и разработке комплексной маркетинговой стратегии. Оно помогает компаниям принимать обоснованные решения, опираясь на конкретные факты и данные.
Если подытожить, исследование дает структурированную информацию и выводы для оценки текущего состояния бизнеса и рынка в целом. А, значит, указывает вектор достижения целей бизнеса.
Но сейчас мы подчеркнем случаи, когда возникает
особая необходимость для его проведения:
Запуск нового продукта
Для того чтобы определить, стоит ли выводить продукт на рынок и как это успешно сделать, важно провести маркетинговое исследование. Оно поможет понять, есть ли спрос на это предложение, соответствует ли оно потребностям ЦА, как выделить его на фоне имеющихся альтернатив и т.д.
Оценка эффективности маркетинговых кампаний
Эта потребность возникает у стартапов и компаний, которые самостоятельно продвигают свой продукт. Чаще всего их объединяет одна проблема — маркетинг не приносит результатов, а инвестиции не окупаются.
Чтобы ее решить, нужно проанализировать, какие маркетинговые инструменты используются, и какие ошибки допускаются. И на основе этого разработать стратегию продвижения, которая будет содержать рекомендации по оптимизации уже используемых инструментов и тестированию новых.
Разработка маркетинговой стратегии
Маркетинговое исследование — важный инструмент для создания комплексной маркетинговой стратегии. Ведь оно позволяет изучить рынок и конкурентов, определить сильные и слабые стороны бизнеса, оптимальные каналы продвижения и ценообразования.
Прогнозирование и адаптация к изменениям на рынке
Рынок — динамичная структура, которая постоянно меняется под влиянием экономических, политических, культурных факторов и других тенденций. Соответственно, и поведение и потребности потребителя меняются. Поэтому, чтобы успешно развиваться, бизнес должен адаптироваться к этим изменениям, предвидеть будущие требования рынка и с учетом этого создавать успешную стратегию продвижения.
Этапы маркетингового
исследования
Маркетинговое исследование проходит несколько этапов сбора, анализа и структуризации информации. В результате это помогает в принятии обоснованных маркетинговых решений.
Вот несколько основных методов:
01
Этап
Определение цели исследования
Это начальный этап, на котором определяют цель и задачи исследования. Например, выявление или проверка спроса на новые товары и услуги; анализ проблем, влияющие на развитие бизнеса; исследование конкурентов; оценка эффективность маркетинговых кампаний.
02
Этап
Выбор методов и дизайн исследования
Выбор оптимальных методов сбора данных.
03
Этап
Сбор информации
Осуществление сбора необходимой информации с помощью выбранных методов исследования.
04
Этап
Анализ полученных данных
Обработка и анализ информации с целью получения важных выводов и инсайтов.
05
Этап
Интерпретация результатов
Понимание и оценка полученных результатов исследования с целью определения их влияния на маркетинговые стратегии и решения.
06
Этап
Подготовка отчета
После завершения анализа данных формируется отчет, который содержит важные выводы, рекомендации и предложения для решения поставленных задач.
07
Этап
Применение результатов
Последний этап заключается в применении полученных данных и рекомендаций в практической деятельности бизнеса для улучшения маркетинговых стратегий и принятия обоснованных решений.
Методы маркетингового исследования
Существует несколько методов маркетингового исследования, которые используются для сбора данных и анализа рыночной информации.
Вот несколько основных методов:
01/
Анкетирование
Этот метод включает распределение анкет среди целевой аудитории для сбора данных об их предпочтениях, мнениях, потребительских привычках и тому подобное. Анкеты могут быть онлайн, электронной почтой, телефонными или личными.
02/
Наблюдение
Метод заключается в наблюдении за поведением потребителей в реальных условиях, чтобы понять их взаимодействия с продуктом или услугой.
03/
Фокус-группа
Это обсуждение группы людей по конкретной теме или продукту, которое проводится модератором. Этот метод дает возможность собирать глубинные инсайты и точку зрения от разных лиц.
04/
Интервью
Этот метод осуществляется лично или по телефону с представителями целевой аудитории или экспертами для получения подробных ответов и глубокого понимания определенной темы.
05/
Анализ социальных медиа
Использование специальных инструментов для отслеживания и анализа отзывов потребителей в социальных сетях о продуктах или услугах.
06/
Эксперименты и тестирование
Проведение контролируемых экспериментов для изучения влияния определенных маркетинговых стратегий на потребителей.
07/
Исследование ассортимента
Анализ представленного ассортимента продукции и услуг, включая их конкурентоспособность и потребительский спрос.
08/
Исследование рынка и индустрии
Анализ рынка для изучения размера, потенциала, тенденций, ключевых игроков и перспектив развития в определенной отрасли.
С какими проблемами поможет разобраться маркетинговое исследование?
-
01
Мало лидов по слишком высокой цене.
-
02
Ваш сайт имеет низкую конверсию в запросы и продажи.
-
03
Ваши конкуренты получают клиентов, но не понятно как именно.
-
04
Вам не хватает опыта, чтобы сформировать план маркетинга для компании.
-
05
Ваш контент в социальных сетях не привлекает внимание клиентов.
Вопросы, которые часто задают про маркетинговое исследование:
Запросы у клиентов, которые обращаются к нам за маркетинговым исследованием, часто отличаются друг от друга. Но есть и вопросы, которые задают почти все.
-
Всё зависит конкретно от специфики вашего запроса и целей исследования. Оставляйте заявку на сайте и на бесплатной консультации с маркетологом узнайте вашу цену 🙂
-
К исследованию мы привлекаем специалистов, которые помогут найти пути достижения бизнес-целей. Поэтому, вы получите синтез рекомендаций:
- маркетолога проекта, который проанализирует сайты и ресурсы конкурентов;
- контент-маркетолога, который проанализирует ваш сайт и социальные сети;
- специалиста по лидогенерации, который поможет выявить, какие именно рекламные источники используют другие компании.
-
У нас есть опыт как в работе с международными SaaS-проектами, так и с производствами. Мы работаем с финансово-техническими стартапами, проектами в сфере логистики, учебными курсами, сервисами и услугами.
Желаете заказать
маркетинговое исследование рынка для дальнейшего развития вашего бизнеса?
Заполните форму обратной связи и получите консультацию от маркетологов Solve Marketing 🙂
+
Przejdziemy na język angielski
Znajdujesz się teraz na stronie, która nie jest jeszcze dostępna w języku polskim. Sugerujemy więc przeczytanie wybranej treści w języku angielskim.
